電子商務作為中國互聯網發展的龍頭行業，已經在交易數據上超越了歐美等地的發達國家，坐上了世界的頭把交椅。2016年，已經形成了發展規模的電子商務行業，用創新理念實現了更進一步地提速換道超車，在用交易數額刷新世界紀錄的同時，也在布局下一步的發展道路。
回顧2016年電子商務的脈絡走向，大有百花齊放之勢
品牌化道路是電子商務發展的必經之途
從國內來看，無論是美麗說與蘑菇街的合并而成立美麗聯合集團，還是京東收購1號店，都是電子商務品牌升級的體現。
電子商務作為一個成熟的市場，孕育著大量的商業平臺，這些平臺在面對激烈的市場爭奪戰時意識到：提升自身核心競爭力固然非常重要，但是資源合并、品牌提升也是擴大企業影響力的途徑之一。
況且，品牌化的發展對電子商務行業存在良久的假冒偽劣現象來說，是一種正向的反擊，品牌化道路的建設是電子商務發展的必經之途。
跨境為電子商務搭建網絡拓展新平臺
近兩年，中國跨境電子商務交易規模呈現出穩步增長的態勢，由此，2016年國家相關部門針對跨境電商推出了一系列新政。新政出臺后，延長了跨境電商零售進口監管模式的過渡期，這樣不僅可以維護全國稅收政策和法律法規在執行過程中的統一性，還可以盡最大可能地減少國家進口稅的流失。
合規化的建設適用于任何行業。對于跨境電商來說，其過去一直處于一種“野蠻生長”的狀態，個人“海淘”代購的行為只能在消費者中留下一連串的安全隱患，而新政的出臺，維護了國家與企業的正當權益，加快了中國電子商務走向世界的步伐。
二維碼支付升級為常態，為電子商務的發展再亮一盞綠燈
2016年亦可以稱為電子商務的二維碼支付年。在這一年中，手機支付被迅速普及，無論是線上電子商務還是線下商超門店，幾乎都可以讓用戶感受到二維碼掃描支付的便捷體驗，并且，這種新型的交易方式除了便捷、安全之外，還可以減少紙幣的流通，為環保事業做貢獻。
二維碼支付升級為常態之后，電子商務的資金流與物流也迎來了新一輪的發展。從幾個品牌物流公司來看，圓通上市后，2016年市值近1000億人民幣；順豐、申通、韻達等物流大鱷也在謀劃上市事宜；持自有物流的京東也開始了限時送達的品牌化管理。種種跡象表明，在電子商務行業掘進的同時，其所帶領的周邊產業也在蓬勃發展。
選擇To B，是電子商務發展路上的回歸之舉，也是布局全面的落地體現
O2O、B2B等概念在2016年炒得火熱，無論是生鮮電商還是社區電商的興起，都標志著電子商務開始調整內部戰略，布局To B路線。
與C端用戶相比，B端商家擁有更雄厚的資金與更迫切的需求，電子商務的To B戰略就是基于自身原有的物流優勢，結合商戶的剛需，幫助他們共同建設本地生活服務生態系統。
從結果上看，無論是傳統商貿的轉型升級還是交易模式的再次改變，都在2016年打開了新紀元。如此一來，電子商務行業再次補齊了客戶偏失的短板，朝著更加廣闊的市場進軍。
新零售的提出昭示著電子商務未來的方向
2016年10月13日，馬云在杭州云棲大會上提出“新零售”的概念，他認為電子商務的未來就是新零售。
新零售主張線上與線下的結合，注重體驗式消費和產業生態鏈的建設。這是對過去電子商務發展態勢與未來電子商務發展方向的承接之舉，在新零售的時代下，無論是平臺、商戶還是服務商，都面臨著變化，而電子商務的主旋律就是發現變化，尊重變化，積極擁抱變化。
新零售打通了線上與線下融合的最后一道壁壘，它體現著傳統與電商之間的相互包容和相互彌補，這種模式的發展不僅可以為用戶解決“最后一公里”的問題，還可以將線下售后服務落到實處。更重要的是，這種新模式的運行離不開技術的發展，新模式的提出也促進了新技術的研發。
展望2017年電子商務的發展方向，穩健才是硬道理
2016年之后，泡沫化、躁動化的創業公司幾乎都已經歸于平淡，退出了市場爭奪戰。在剩下的企業中，雖然無法預見其未來發展的規模，但仍然可以看到它們已經將潛心修煉作為發展的基石了。
馬云于2016年歲末提出的“新零售”概念將在2017年接受市場的檢驗，新技術與新規則的完善都將在2017年中實現。屆時，線上與線下的融合度將會被提升到新的層面，商品庫、客流量、物流渠道等資源也會實現進一步的打通。雖然新零售目前處于探索階段，但是此前O2O、全渠道等模式的發展已經為新零售的進軍鋪平了很長一段道路。
戰略同盟、共享經濟等概念也將進一步被深化。互聯網餐飲服務企業在進行O2O服務的同時也積累了大量的用戶資源，這些資源在電子商務領域被共享、利用，創造著更大的收益。二手交易平臺的電商新模式也不斷革新著電子商務的發展途徑，顯然，無論是哪種模式，都在創造并享用著共享經濟為電子商務帶來的發展機遇。
構建生態閉環也將在2017年中被電子商務行業提上日程，這無疑是提高企業綜合實力、打造競爭壁壘、強化營收變現能力的最好方式。對消費者而言，生態閉環的打造可以為其提供一站式消費體驗，對于企業而言，在生態閉環中可以不斷挖掘業務的新價值。
結語
惟誠可以破天下之偽，惟實可以破天下之虛。電子商務的發展雖然經歷了繁榮、泡沫、紅利消減等時期，但是在規則日益完善，前景日趨明朗的今天，可以預見，一個將服務用戶作為使命的行業，未來一片光明。
