去年,中國正式開放“二孩政策”,據國家統計局推算,2016年中國新增人口超過1786萬人,生育率創下歷年新高。據聯合國測算,2020年中國嬰幼兒數量將達2.61億左右。龐大的人口基數和穩定且持續增長的出生率,為網絡兒童節目帶來廣闊的市場空間。
目前我國網絡兒童節目的特點
第一,動畫片居多,兒童綜藝及真人秀節目較少。以海外來說,自從美國公共廣播協會制作的《芝麻街》1969年11月在全國教育電視臺首次播出之后,各種兒童節目相繼播出,目前的海外兒童節目中,真人秀和動畫片的比例基本上都是對半開的,而國內動畫片的數量遠遠高于真人秀。
第二,年齡層分化不明顯。國產兒童節目大部分仍以各大傳統衛視為制作方制作節目,由于節目不僅在網絡上播出,還要在各電視臺播出,于是所制作出的兒童節目沒有明顯的年齡層差異。
社會和人們公認的兒童群是年齡在0-14歲的人,在這個階段的之間兒童的心理認知方面有很大的跨度,對14周歲以下的受眾應該有一個更為細致的劃分。
第三,缺少優質內容,節目套路傳統。并非將節目多加卡通,聲音語速放緩放溫柔就是兒童需要的節目形式。現階段的網絡兒童節目數量少,內容質量參差不齊,一些網絡兒童節目甚至延續了傳統電視兒童節目的固定套路,使得節目更無看點可言。
網絡兒童節目如何玩出水平?
首先,讓專業的人做專業的事情。網絡兒童節目的制作方在制作前,應細分兒童受眾,然后針對兒童的年齡段讓教育人士選擇真正有益于兒童的節目形式。不僅如此,節目制作方也應參考海外優質兒童內容,針對中國兒童定制專屬于他們的兒童節目。
其次,滿足兒童的求知欲,讓節目做出創意。例如即將上線的《丫丫趴》節目,《丫丫趴》中運用的音樂并非傳統兒歌風格,而是找來流行音樂制作人打造。這樣有流行音樂元素、朗朗上口、滿足兒童求知欲的兒歌能讓 IP 擁有更高的傳播度。
另外,注意網絡兒童節目的尺度,一些有兒童參與的真人秀節目將兒童組CP,甚至將兒童和成年人之間組CP,進行曖昧剪輯,這樣的做法不僅不符合我國國家新聞出版廣電總局的相關規定,更不符合道德層面的要求,容易傳播負效果。
一個優秀的兒童節目,不僅能獲得觀眾的好評,更能獲得經濟效益的增長,我國優秀的兒童節目大多數是購買國外兒童節目的版權,并非原創制作,例如在兒童中風靡的節目《可愛巧虎島》和《巧虎來啦》便是從日本引進的兒童節目。因此,要改變這一現狀,首要任務就是做到節目創新,以新的表現形式和新的情節故事來吸引受眾的眼球,從而獲得經濟和口碑的雙豐收。
結語
在2013年末,Nickelodeon的調查報告顯示9歲及以下的孩子平均每周花費35小時在電視上,比2009年增加了2.2小時,在諸如游戲、上網等其他與電子產品相關的活動上,孩子們花費的時間也有所增長。
與80、90年代的兒童相比,當下隨著網絡流媒體發展而長大的孩子們顯然擁有更多的選擇。在內容為王的時代,一批能讓孩子們在快樂中學習,在娛樂中成長的國產優質兒童節目更是家長和孩子們都需要的。