從個(gè)人到工作室再到公司，原創(chuàng)表情包創(chuàng)作者群體在成長(zhǎng)
他們是繪畫愛好者、是深愛動(dòng)漫的專業(yè)設(shè)計(jì)人員。他們的創(chuàng)作或者來源于日常生活，或者不經(jīng)意而為之，或者燃燒著他們對(duì)動(dòng)漫的熱情。以下這些爆款表情包均出自個(gè)人之手：插畫師臟小白設(shè)計(jì)了小崽子系列，漫畫人、游戲設(shè)計(jì)師Catsoul喵魂推出了喵魂系列，姚奇由于思念遠(yuǎn)方的男友制作了想念熊，當(dāng)時(shí)還是大學(xué)生的陳雨婷打造了野萌君，80后女孩張捷有元?dú)馇嗤埽琈TJJ創(chuàng)作了羅小黑，漫畫家慕容嗷嗷有嗷大喵系列，不覺曉曉有秋褲貓，白茶有吾皇、巴扎黑，等等。
隨著表情包的走紅，這些表情包創(chuàng)作者逐步成立了自己的工作室，或者成立了公司，向游戲、動(dòng)漫等方面進(jìn)擊。
例如，阿貍誕生于2006年，阿貍表情包至今仍深受歡迎，其創(chuàng)作者Hans成立了北京夢(mèng)之城文化；十二棟文化旗下則囊括了長(zhǎng)草顏團(tuán)子、制冷少女、正經(jīng)人、芮小凸、小僵尸等眾多經(jīng)典表情包；創(chuàng)作了潘潘達(dá)的潘潘達(dá)工作室現(xiàn)在成立了廈門磚塊網(wǎng)絡(luò)文化，并打造“萌島”來連接創(chuàng)作者和B端客戶；常州卡米文化的炮炮兵運(yùn)營(yíng)得有聲有色；蘑菇點(diǎn)點(diǎn)被奉全文化收入麾下；拾荒動(dòng)畫有代表性作品“小破孩”；冷兔來自于北京水寒文化，他們還有愛講冷笑話等產(chǎn)品……
而這些表情包代表親切的當(dāng)?shù)匚幕?/h5>
“認(rèn)識(shí)你這么多年，你還是一副我喜歡的樣子”，臉頰泛紅的熊本熊憨態(tài)可掬地歪著頭，柔軟地看著你。不同姿態(tài)的熊本熊搭配上不同情味的文字，成為了人人愛不釋手的表情包，風(fēng)靡各大社交平臺(tái)。
熊本熊（官方中文名為酷MA萌）是日本熊本縣地方吉祥物，還擔(dān)任該區(qū)域的營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)。通過這些IP制作表情包是需要授權(quán)的，表情云就是國(guó)內(nèi)第一家拿到日本熊本熊數(shù)字化營(yíng)銷授權(quán)的制作方，它還與日本四國(guó)今治市吉祥物“巴里桑”達(dá)成了授權(quán)協(xié)議。神道教一直以來浸潤(rùn)著日本文化，這些可愛萌物成為各地文化的親切代表，并逐漸走紅。
表情包的商業(yè)邏輯
表情包的需求背后必定有著其獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。表情包服務(wù)鏈條包括創(chuàng)作者、分發(fā)平臺(tái)、連接C端或B端用戶與創(chuàng)作者的平臺(tái)。表情包的商業(yè)價(jià)值在于：它通過C端用戶打賞來獲取收益；為B端客戶制作的表情包可以提升客戶的品牌形象；通過授權(quán)知名品牌來實(shí)現(xiàn)廣告效益；通過延伸的周邊、游戲、電影等來擴(kuò)大IP影響力。
上文所提及的十二棟文化就已完成A輪融資，它定位于原創(chuàng)形象IP的孵化與運(yùn)營(yíng)，對(duì)標(biāo)日本的Line Friends。卡米文化的炮炮兵近期的商業(yè)變現(xiàn)是與馬克華菲進(jìn)行服裝結(jié)合，而《炮炮兵特戰(zhàn)隊(duì)》手游也在進(jìn)行內(nèi)測(cè)。
似顏繪的表情云是表情包云服務(wù)平臺(tái)。它在發(fā)布SDK之后，表情包可以覆蓋到除聊天場(chǎng)景之外的電商APP、社區(qū)內(nèi)的動(dòng)態(tài)帖子、直播時(shí)的動(dòng)畫素材等范圍。它還與通信云平臺(tái)合作，從而在擴(kuò)大用戶覆蓋面的同時(shí)擴(kuò)大了用量的承載能力。另外，表情云還有出海計(jì)劃，以滿足國(guó)外火熱的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)市場(chǎng)。目前，已經(jīng)有很多平臺(tái)將表情云作為IM、社區(qū)、彈幕甚至直播的解決方案。
以表情包服務(wù)逐漸延伸的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將激發(fā)藝術(shù)從業(yè)者的創(chuàng)作力，對(duì)于推動(dòng)國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)、培養(yǎng)用戶付費(fèi)意識(shí)產(chǎn)生作用。良好的藝術(shù)創(chuàng)作生態(tài)為藝術(shù)工作者奠定良好的成長(zhǎng)環(huán)境。
表情包的文化價(jià)值
帶有“么么噠”“棒棒噠”等軟膩?zhàn)謪R的表情包能夠傳達(dá)出聊天雙方彼此間的好感，拉近彼此的距離。的確，在習(xí)慣了嚴(yán)肅正經(jīng)、且不善于表達(dá)感情的東亞文化里，表情包獲得了良好的成長(zhǎng)溫床。它接地氣、懂用戶，順應(yīng)了90后等新人類的溝通方式。
除萌寵、可愛等卡通風(fēng)格之外，還有一系列網(wǎng)絡(luò)原生的表情包一波接一波地流行著。這些表情包魔性、無節(jié)操、夸張，帶著自嘲、搞笑、痞氣與放飛自我的氣息，深受用戶喜愛。如與暴走漫畫風(fēng)格相近的熊貓頭、蘑菇頭表情包，便有著生猛、粗糲與嘲諷之氣，契合了網(wǎng)絡(luò)居民的表達(dá)方式。
表情包蘊(yùn)含著新型社交方式里的活色生香。
