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為什么是大數據？

2014年，大數據首次寫入政府工作報告。從這一年開始，中國大數據產業蓬勃發展，大數據創業公司崛起。

時隔三年，十九大報告提出，“推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合”，互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合成為新時期的新特征。

互聯網帶來經濟的高速發展，商業模式以前所未有的速度迭代，商場如戰場一般，刀光劍影橫飛，危機十面埋伏，機遇轉瞬即逝。在企業運營、決策的過程中，大數據成為一種“未卜先知”的必備神器，輔助企業決策者做出精準高效的決策。

大數據的價值，不在數據，而在于對數據的加工能力。隨著數據價值的發現，以及數據量、數據種類的增加，對數據的分析加工能力成為在商業行為中出奇制勝的關鍵。

當新零售成為普世概念，無界零售成為商業理想，誰能拒絕場景的力量？

張泉靈分享過一個案例。周黑鴨在香港上市時，一年銷售額接近30個億，利潤7個億，而德州扒雞，有著三百多年歷史的國家級名品，今年大概能賣到5個億。賣雞和賣鴨的差別不大，但為什么德州扒雞和周黑鴨的銷售額差距這么大？

德州扒雞曾跟著大運河、跟著鐵路走向全國，走向興盛。但是直到今天，德州扒雞的思路依然是跟著高速線路走，主要門店出現在高速路的休息區。

在這三百多年間，從山東德州到北京所需要的時間，已經從大運河上的好幾天，縮減到高鐵上的一個多小時。今天的德州扒雞依舊很好吃，可是在這個把小時內，人們無需再吃一整只雞來補充能量，德州扒雞不再是長途路上的佳肴。

周黑鴨是什么概念？肉食類的、新鮮的零食、休閑食品。它以零食的方式走進人們家門口、辦公樓下的便利店，消費者觸手可及的地方。

這就是場景的力量。

大數據創新釋放營銷新勢能

“這是一個最好的時代，數據和技術讓營銷更加透明有效；這也是一個最壞的時代，市場環境復雜多變，以往那些有豐富經驗和創意的品牌和4A公司，在這個時代的競爭力越來越弱，急需注入新動力、新引擎。”友盟+ COO 尚直虎這樣說。

從數據與技術融合的角度，友盟+ 將營銷分為三個基本階段：商業智能、數據智能和人工智能。在商業智能階段，數據營銷處于原始狀態，數據和技術是割裂的，營銷效果很難驗證。在數據智能階段，技術與數據的融合成為可能，營銷效果可以得到有效驗證，并能及時優化。作為阿里巴巴旗下的第三方大數據服務商，友盟+ 建立了7億真實活躍的消費者畫像體系，和2000萬消費者動態認知庫；而反作弊技術，讓營銷數據更真實。

在人工智能階段，數據與技術融為一體，營銷效果能夠實時驗證，營銷優化周期縮短到分、秒，甚至是自動化，營銷效率會獲得升級與躍進。在為盒馬鮮生做實時拉新時，友盟+ 在上海的7家門店口捕捉客流信息，基于客流信息做人群分析，去判斷哪些是盒馬鮮生的高潛消費者，從而快速地觸達營銷。營銷過程是實時的，就發生在顧客正好路過門店的時候。如果五分鐘后再推送消息，顧客實際上已經流失了。

看起來非常簡單的項目操作，背后有大量的數據能力，有完整的系統做支撐。此外，像Face ID、智能語音、可穿戴設備等黑科技的發展，或將帶來新的營銷形態。

Big Data，Big Beast

大數據蘊藏著巨大的潛力，已然成為未來“鉆石礦”。一些互聯網公司掌握著海量的個人信息，但是，大多數的公司并沒有足夠的能力、意識去保護這些信息的安全，加之不良產業鏈的存在，個人信息近乎“裸奔”，用戶成為“透明人”，數據安全成為時代之痛，對個人信息的安全保護迫在眉睫。

根據德勤發布的《2017中國移動消費者調研》，涉及移動消費信息安全的部分格外引人注目。調查顯示，有過半受訪者認為，使用移動設備正在導致個人信息泄漏；聯系方式、通訊錄泄漏最為普遍；霸王條款是信息泄漏“主兇”、包括涉及App安裝的霸王條款。

2018年5月，通過于2016年4月，由歐洲理事會和歐洲議會分別表決的《歐盟一般個人信息保護條例》（GDPR）將正式開始實施。其中規定，“信息控制者”對個人信息的處理和利用必須以信息主體的“同意”許可為前提。然而實際情況是，個人在接受服務時往往被要求明確或默認接受大量的聲明，使用者很難在短時間內找到或讀懂與個人信息有關的條款。由此，GDPR要求有關個人信息使用許可的條款，需要區別于其他服務條款，應當以“容易識別”、通俗易懂的形式表現出來，條款不得與其他服務條款“捆綁同意”，也不能以沉默、不作為等默示方式認定為“同意”。同時，個人信息主體在作出許可同意后，有權隨時撤銷該授權許可，信息控制者應當事先告知個人該項權利，并保障撤銷權行使的便利性。

參考借鑒發達國家的經驗，對于我國大數據產業的現狀來說非常有必要。

大數據這個龐然大物，它一跺腳，身上可能會掉下鉆石、掉下金子，同時也可能會引發海嘯、引發地震。它的本性非善非惡，關鍵在于使用它的人。對這頭Beast 心存敬畏，它會更好地造福人類。

大數據之“大”：和

去年，菜鳥和順豐的“數據斷交”事件，暴露出大數據發展中的數據共享難題。我國的大數據產業正在從起步階段步入黃金期，越來越多的人意識到數據的重要性，但就目前來看，所謂的大數據，其實是一個個的數據孤島，相互獨立，各自為政。

中國科學院院士鄂維南坦言，“數據孤島的痛不是技術問題，是利益問題，背后隱藏的利益導致了數據孤島的產生。”如此情形之下，建立一個安全而強大的數據共享平臺，推進數據孤島之間的開放與流通，以最大程度地釋放大數據生產力，就顯得非常必要。

2017年12月，中關村大數據產業聯盟和北京騰云天下（TalkingData）共同發布了“數據標識互聯示范應用”（簡稱“數聯網”）。這是中關村大數據產業聯盟與國務院發展研究中心國際技術經濟研究所合作的一個落實國家大數據戰略具體措施的基礎性示范項目，旨在共同推進國家大數據下一代基礎設施建設。“數聯網”就是在不改變現有數據管理格局、不改變數據權屬和不侵犯個人隱私的情況下，形成完整的社會數據資源，滿足大數據在國家安全、社會治理、經濟發展等方面的應用需求。

據騰云天下CEO崔曉波介紹，“數聯網”項目立足于把所有ID有效地、安全的管控起來，讓業界在一個安全合規的框架下做數據共享。核心理念是使用隱私ID替換顯示ID，這樣在很多的場景不再需要出示各類身份信息，只需用電子號牌驗證，而違法分子以及第三方無法獲取個人隱私信息。

將分散的數據孤島，鏈接成為廣闊的數據海洋，同時還能滿足網絡實名制的要求，“數聯網”對于推動“數字中國”的建設意義重大。

自“十三五”規劃以來，大數據已是國家戰略。依托龐大的網民體量，伴隨著即將部署的 5G 商用，我國的數據總量將迎來爆發式增長。中國互聯網絡信息中心第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，到2020年，我國大數據市場規模將超8000億元。

隨著國家大數據戰略的推進實施以及配套政策的逐步落實，在2018年，大數據產業的發展環境將進一步優化，政府與企業聯動發展的產業態勢正在形成，區域性的大數據綜合實驗區將持續推進，大數據的新技術、新業態、新模式將不斷涌現。

大數據是潛能無限的寶藏，是性情無常的怪獸，處芝蘭之室則香，處鮑魚之肆則臭，誰能駕馭它，誰就能擁有未來。