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自2014年末直播行業首次進入公眾視野至今，這波井噴式爆發的粉絲經濟浪潮已持續了三年有余。最新數據顯示，2017年，中國直播行業市場總收入超過300億元，同比增長39%，新增用戶量規模在不斷擴大。這一數據預示著直播行業在一路狂奔之后，顯然還留有繼續沖刺的余力，如何將這股后勁釋放出來，將會是直播行業能否打破泡沫束縛的關鍵。

直播平臺進入“精耕細作”階段

2018年伊始，直播行業接連涌現大動作，先是騰訊近11億美元投資斗魚與虎牙，接著映客、花椒、斗魚、虎牙等多家直播平臺相繼被媒體報道籌劃IPO，在經過數年辛勤耕種后終于要迎來收獲果實的階段。日前發布的《2017年中國直播行業研究報告》顯示，從行業數據和各家公司的業績來看，直播行業紅利仍然在繼續，下一步各直播平臺面臨的是內容升級和直播形式上的不斷創新。報告深入剖析了陌陌、花椒、映客等平臺及主播的現狀，指出直播行業進已入“精耕細作”階段。

目前，直播已經滲入各個領域，主要內容可分為娛樂類、泛娛樂類和游戲類三大主體。其中游戲類直播以斗魚、虎牙、熊貓、龍珠為代表，是隨著國內電競游戲賽事的火熱發展而興起的直播領域。娛樂類直播以傳統秀場為主，還包括美妝、體育、健身、財經等垂直領域類直播。游戲直播相對來說運作模式明了，內容主要是主播玩游戲加游戲解說，游戲類主播一般要求游戲操作能力過硬，并且還要形成自身解說風格，才能吸引粉絲的關注，所以相對來說競爭門檻較高；而傳統秀場直播發展較早，主打美女經濟，內容主要是顏值高的主播進行唱歌、跳舞等才藝表演，這也是目前大多數直播平臺所延續的模式，主播復制性高，競爭門檻低；泛娛樂類直播重點主打泛娛樂，內容主要是演唱會、戶外、御宅等。直播平臺主要有映客、花椒、yy、斗魚、虎牙等，其主要特點是發展迅速、收益豐厚，對直播的要求更高，競爭門檻較高。

經過多年發展，當今的直播平臺正在擺脫傳統單一的“美人計”模式，走向內容多樣化，各種類型直播平臺之間的界限也逐漸模糊。直播內容整體向強互動、專業化方向遷徙，大多數專業經紀公司實施“造星”計劃，受過專業訓練的素人主導的PUGC成為內容生產的中流砥柱。

政策收縮牽引直播行業向規范化發展

近兩年互聯網直播政策不斷出臺，無疑使那些打著 “擦邊球”的直播行為無所遁形，直播平臺由量化向質化轉變，提高了直播行業的整體水平。

每天學舞6小時、直播4小時、培訓直播4小時。這是一個網紅經濟公司對新人主播一天的時間規劃，這也是直播時代孵化網紅的流程與速度。“大多數直播平臺都是以美女主播為噱頭，吸引用戶關注，但真正贏得粉絲認同的還是有價值且可延續的內容。”業內一位資深“家族長”說道。直播行業走向規范化，無疑是多方受益的方向。為觀眾打造一個健康安全的娛樂互動環境，為直播企業劃出一條發展前景明朗的道路，為主播提供一個更加職業化的平臺。除了豐厚的收益，主播們也得到了更多的人氣回報和職業發展機會，一些超人氣主播轉型成為藝人，得到參演影視劇、發唱片、參加綜藝節目的機會。

在擇業多元化的時代里，越來越多的年輕人愿意在直播平臺上展現自己的才藝，彰顯個性，尋找自己的人生態度。

短視頻、直播在正競爭中互通互融

如今，以快手、抖音為代表的短視頻APP正在逐漸俘獲用戶的碎片化時間，這也間接迫使直播行業開創新的娛樂互動方式，以免造成“審美疲勞”。直播與短視頻本是同根生，所以在兩者爭寵的同時，反倒呈現互相擁抱姿態。短視頻平臺積極融合直播業務，并在直播領域表現突出，成為直播產業調整期快速發展的新勢力，而短視頻也逐漸成為直播平臺的標配。在移動網絡互通的背景下，直播產生的精品內容，可以作為短視頻的素材，加以精編剪輯，引發內容二次傳播，對主播IP的養成也提供了更多機會。

相比于短視頻還尚在探索中的盈利模式，移動直播行業的盈利模式更為清晰，平臺依靠UGC拉動流量，PGC產生精品內容，除了主播打賞分成以外，還有廣告、電商等盈利點。近幾年直播行業持續不減的熱度和明朗的盈利模式，吸引了眾數互聯網公司的注目和入局，當前活躍的移動直播平臺背后幾乎都有龐大的互聯網企業支撐，除歡聚時代、天鴿互動等依靠直播起家的公司以外，有一定用戶基礎的公司也紛紛涉足直播業務，為其旗下的移動直播平臺引流，如騰訊、愛奇藝、網易以及小米等。

直播答題掀起新浪潮，新興技術或將提供新玩法

年初興起的那場直播答題浪潮，無疑又將直播行業推上風口，給各個直播平臺帶來巨大流量，但還沒等站穩腳跟就在廣電總局重拳之下瞬間平息。不過，直播答題模式顯然讓直播企業看到了行業的新風景，在規范約束下的直播答題重返大眾視野，相信只是時間問題。

在直播行業的發展中，游戲產業的推動必不可少，尤其關表現在兩年推塔吃雞等電競游戲賽事在國內的發光發熱上。根據相關調查數據顯示，使用直播的人群中72%經常玩電競游戲，88%的人經常看電競內容。依照目前國內游戲產業的發展趨勢來看，游戲類直播將會繼續穩扎穩打，助推直播產業快速發展。

VR、AR等新興技術雖尚未找到與直播融合的最佳方式，但在NBA賽事、大型演唱會等場景已有應用。人工智能技術在安全、內容推薦等領域的應用，手勢識別、語音識別等新型交互技術的應用，將會為主播與用戶之間的互動提供新的玩法，對于直播行業在未來的升級也提供新的思路。

未來直播行業PUGC或成主體，滲透多元化領域

從過去一年各直播企業的動作來看，今年直播企業將會開啟一場內容與玩法結合的創作大比拼。MCN、網紅經濟公司等機構的加入，提高了直播水準的層次，使直播內容由純粹的UGC轉為具有一定職業水準的PUGC。無論技術如何升級，內容始終對直播平臺用戶體驗起著決定性作用。而“直播+內容”的模式中，內容不會僅僅局限于游戲與秀場兩個領域，隨著直播技術的發展，也在向教育、電商、金融等行業滲透。

每個尚未成熟的行業總會飽受爭議，誠然，其中也不乏一些企業資本運作、嘩眾取寵的行為。但一個行業從成形走向成熟，必有其發展存在的理由，也必定是一個優勝劣汰、適者生存的過程。