短視頻是一個(gè)神奇的產(chǎn)品,讓你看起來就忘記了時(shí)間,一個(gè)以“消耗”碎片化時(shí)間為賣點(diǎn)的視頻產(chǎn)品,卻能讓人不知不覺間花費(fèi)以小時(shí)為單位的時(shí)間沉浸于其中,我把這種體驗(yàn)看作為“嗑瓜子”式的體驗(yàn)。
前段時(shí)間的一次同學(xué)聚會(huì),還在讀研究生的朋友提起他的業(yè)余生活,講到:早上起來第一件事就是刷刷抖音,然后再起床去洗漱,晚上睡覺之前也要再刷一會(huì)兒,不然覺得少點(diǎn)什么。我個(gè)人雖然不常刷抖音、快手這類短視頻,但偶而看起來也感覺很新奇,而且很容易一刷就是一集電視劇的時(shí)間,回想起來也沒什么具體而深刻的記憶,不必要卻很容易浸入其中,這感覺如同嗑瓜子一般。
在管理學(xué)當(dāng)中有一門理論叫做“瓜子理論”,理論內(nèi)容包括4點(diǎn):其一,無論人們喜歡與否,很容易拿起第一顆瓜子;其二,一旦吃上第一顆,就會(huì)吃起第二顆、第三顆……停不下來;其三,在吃瓜子的過程中,人們可能會(huì)做一些別的事情,但回來之后,都會(huì)繼續(xù)吃瓜子,不需要他人提醒、督促;其四,大多數(shù)情況下,人們會(huì)一直吃下去,直到吃光為止。
刷短視頻的感覺與這一理論近乎是一致的,因?yàn)橐曨l可以短到幾秒到幾十秒,看起來絲毫不費(fèi)力,沒有太多成本消耗,就如同拿起一個(gè)瓜子吃掉一樣。而例如抖音一樣的平臺(tái),將切換下一個(gè)短視頻簡單設(shè)置為向上滑,手指一動(dòng)即可毫不費(fèi)力的拿起另一顆“瓜子”,有意無意的滑下去,沒有特殊意識(shí)或事件切入的情況下,很難停下來。而事情結(jié)束之后又能很輕易地回到短視頻上邊,沒有看電影從一半開始看的那種突兀感。
而短視頻之所以能在短時(shí)間成為流量巨頭,不僅僅在于用戶消耗成本低,而且還在于“瓜子”是香的。眾多短視頻平臺(tái)因其自身的龐大和覆蓋用戶的廣泛性,容納了數(shù)以億計(jì)的短視頻數(shù)量,其中記錄了很多自己聞所未聞、見所未見的內(nèi)容,新奇性、趣味性讓用戶覺得平臺(tái)構(gòu)造了一個(gè)精彩紛呈的世界,“吃起來香”是沉浸其中的用戶最深的體驗(yàn)之一。
也正是因?yàn)檫@種“吃香瓜子”式的體驗(yàn),打造了幾家“巨無霸”式的短視頻平臺(tái)。從商業(yè)角度來講,抖音、快手成功的運(yùn)用了“瓜子理論”,為自身獲取了難以估量的收益,但從用戶角度來講,“瓜子理論”消耗他們的不僅僅是碎片化時(shí)間,更包含了一段段完整的時(shí)間。
而收益是有成本曲線的,就像嗑瓜子,吃十幾粒乃至幾十粒可以補(bǔ)充營養(yǎng)、滿足口腹之欲,但吃得多了就會(huì)引起口干舌燥、上火等癥狀,刷短視頻也存在類似的狀況。有控制的瀏覽短視頻可以拓展自己的視野,獲得愉悅,而長時(shí)間不間斷的刷短視頻則會(huì)令自身的收益下降,甚至轉(zhuǎn)變?yōu)樨?fù),變得得不償失。
瓜子是面向大眾的一種低成本休閑食品,短視頻是一種面向大眾的低成本娛樂產(chǎn)品,兩者在特性上有著普適性的特征。但長期呆在一個(gè)普適性的環(huán)境當(dāng)中,會(huì)消磨人的心智,漸漸接受通過低成本收獲的快樂,這不是一種健康積極的生活狀態(tài)。
短視頻本身不具備好與壞的特性,令人消弭只是人對(duì)于短視頻在生活中的安排出了差錯(cuò),學(xué)會(huì)自我管控,克服“瓜子理論”的影響,讓短視頻在我們的工作生活中更多地發(fā)揮正向作用。