伴隨著消費升級的大勢，人們的消費理念逐漸從“物質需求”轉向“精神需求”，越來越多的人開始追求高品質的生活。各行各業在打造自身品牌的同時，已經不僅僅只聚焦于實用，而是盡可能地追求個性，追求品牌傳遞的人文情懷，在精神上引發消費者的共鳴，這也是現如今國內許多高品質品牌的共通點。
精準定位，更好地為目標人群服務
正所謂到什么山頭唱什么歌，任何行業的消費水平都具有層次性，所以大部分品牌會對自己所面向的消費群體有一個清晰的定位，以此來展開更好的服務。高品質生活品牌更是如此。
例如比較獨特的服裝品牌江南布衣，它的品牌設計就是定位于崇尚“自然、健康、完美”這種生活方式的都市知識女性，年齡在20－35歲之間。并以這個群體的生活樣態為依據，設計開發服裝、服飾品、居藝用品，設計風格偏沉穩、雅致，材質多用不同肌理、風格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等。
深諳目標群體的心理、生活方式，從而設計出與他們相匹配的產品。待有了一定范圍內的受眾，再用品牌自身的設計去引領她們，擴大自己的影響力，這是品牌深受目標群體喜愛的原因。
由高端鮮花品牌Roseonly集團推出的精品咖啡連鎖品牌GREYBOX COFFEE，在成立之初就抱著要成為中國第一的精品咖啡的決心，要把精品咖啡文化從胡同小巷帶到人流密集的核心商業區。所以GREYBOX COFFEE會把店開在各城市市中心最高端的購物中心和寫字樓，目的是精準定位咖啡發燒友、商業精英、藝術家、海歸、明星等高凈值人群。GREYBOX COFFEE 認為，這些追求生活品質的人愿意為更好喝的咖啡買單。
2014年誕生之初，原創家居品牌造作瞄準的就是關注家裝顏值的年輕中產，按照造作創始人、CEO舒為的說法，這是一群“摩登青年”——年齡集中在25歲到35歲，對新事物比較open、偏西化。
總的來講，高品質品牌的目標人群大部分是中產階級，這部分人擁有一定的消費水平，對生活有追求，但是離“奢侈”還有些距離。這個時候，價格低于奢侈品但是又不乏個性的高品質品牌就成了他們的首選。
品質+個性，打造極致的生活美學
從古至今，我們對自己的居住環境都非常在意，蘇東坡甚至在他的詩里直言“寧可食無肉，不可居無竹”。看得出來，蘇東坡是個對自家裝修風格很有想法的人。而要論對家居的關注，比起蘇東坡，現代的人們有過之而無不及。畢竟，作為一個可以全身心放松的私人空間，家的裝修陳設直接影響人每天的心情。
近些年的《中國家居家裝消費調查報告》顯示，有近六成的消費者將環保、實用、個人愛好等因素納入家居裝修的首要考慮點，價格反而不是首要考慮因素。其中，選擇北歐風和極簡風的人群最多。
說起這兩種風格，很多人最先想起的是宜家和MUJI。但其實，中國本土同樣有很多充滿設計感的高品質家居品牌。
例如規模較大的曲美和美克美家，它們不再是傳統的家居大賣場，而更像是販賣精致生活的店鋪。無論是床品、香薰、擺件、花瓶，還是大件家具，強調的都是設計感，代表的是一種更具品質和個性的生活方式，經常讓人逛完有一種想買房甚至想結婚的沖動。
一些比較小眾的原創家居品牌，更是有著自己獨特的品牌理念和文化品味，將家居當作藝術品來打造，極力展現空間之美。像被知乎網友列為“高品質好審美家具”推薦名單之一的失物招領，它秉持的理念就是從舊家具中找尋靈感，并以此來記錄曾經的美好。所以“別樣的歷史感”和“歲月的沉淀”是該品牌的印象標識。
以簡約樸素著稱的家居品牌梵幾，就堅信木頭是有生命的，所以它主打以黑胡桃和白蠟木為主的實木家具。它的創始人高古奇說：“不希望梵幾家具成為一種時尚，只希望一件家具能夠被使用十幾年甚至幾十年。”
對于高品質品牌而言，產品所代表的意義和產品本身同樣重要，它們販賣的不只是一件產品，更是一份情懷。
情懷至上，詩和遠方永不缺席
網易云音樂里的評論里曾經有這樣一段讓人印象深刻的話：“你寫PPT的時候，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖；你擠進地鐵的時候，西藏的山鷹一直盤旋云端；你在會議室吵架的時候，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。”
一番話將那些擠地鐵、看報表的上班族撩撥得蠢蠢欲動。“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方”，大概每個被寫字樓困住的職場人內心都住著這樣一種美好的想法。要論高品質生活，“能夠為情懷和精神買單”這一點是必不可缺的。
根據國家旅游局數據中心發布的《全球自由行報告2018》顯示，2018年上半年，中國公民出境旅游人數達7131萬人次，比2017年同比增長15.0%。越來越多的人走向向往已久的遠方。在這種浪潮下，大批諸如馬蜂窩、攜程網、中青旅等主打品質、自由行的旅游服務平臺發展迅猛。
在這些平臺上，消費者們可以一站式地將出行的機票、酒店、門票全都訂好，無論是看了《灌籃高手》想去取景地鐮倉高校前站打卡，還是因為電影《岡仁波齊》想去西藏朝圣，它都可以幫你把情懷變成現實。
除了去遠方旅行，泡書店也是人們寄托情懷的方式之一。20世紀90年代，國內外先后出現了借助網絡平臺進行圖書銷售的網絡書店。自那以后，不斷有實體書店歇業倒閉。為了生存下去，書店紛紛加以文化創意，進行轉型。
新型的實體書店，更像是一個個集特色書籍、文化創意產品、餐點飲品銷售及文化活動于一體的大型文創中心。很多人將它們視為家和公司之外的第三空間，一待就是一整天。
例如北京的單向空間，不僅僅賣書、賣文創產品，還提供以閱讀、思考、人文智力為軸心的精神內核，持續不斷地舉辦免費的文化學術沙龍，已經成為北京的一個文化地標。連鎖品牌方所書店，已成為涵蓋圖書、服飾、美學、咖啡、商品與展覽空間的一體式文化空間，成都方所還被評為“2015年世界最美15座書店之一”。
不僅僅是旅游平臺和書店，如今越來越多其他領域的品牌也紛紛加入“販賣情懷”的大軍，以期滿足人們的精神需求。當情懷有處安放，生活的品質也就顯現出來了。
結語
物質文明高度發展的今天，何為高品質生活，每個人有不同的答案。于品牌而言，高品質需要的不僅僅是品質過硬，更離不開對物質的升華，對人類精神的關照。
