| 排名 | 品牌機(jī)構(gòu) |
|---|---|
| 1 | 51Talk |
| 2 | VIPKID |
| 3 | vipjr |
| 4 | DaDa |
| 5 | abc360 |
| 6 | 叮咚課堂 |
| 7 | 蘭迪少兒英語 |
| 8 | gogokid |
| 9 | 多納外教課堂 |
| 10 | 說客英語 |
| 11 | 米樂英語 |
| 12 | 久趣英語 |
| 13 | 嘰里呱啦 |
| 14 | VIPX |
| 15 | 趣趣ABC |
| 16 | 魔力耳朵 |
| 17 | 韋博嗨英語 |
| 18 | 愛樂奇 |
| 19 | 艾莉絲少兒英語 |
| 20 | hellokid |
| 21 | AirCourse愛課 |
| 22 | Gogotalk |
| 23 | 久伴英語 |
| 24 | UUabcJR |
| 25 | 成長兔英語 |
| 2019《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet研究院選擇排行 | |
“ABCDEFG，HIJKLMN……”，曾幾何時(shí)，我們學(xué)英語還是老師們在課堂上用錄音機(jī)一遍遍地教我們字母歌。
繁榮與壓力
據(jù)Trustdata發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國青少兒英語市場需求人群超過1.4億人，在線青少兒英語付費(fèi)用戶增勢迅猛，全年用戶規(guī)模超1500萬人，市場規(guī)模高達(dá)213億元，預(yù)計(jì)2019年將突破500億元。
同時(shí)，2018年成為在線教育市場用戶裂變增長元年，在線滲透率4年增長高達(dá)11倍，由2015年在線滲透率0.8%提升至2018年的9.1%，預(yù)計(jì)該數(shù)字在2019年將超過12%，給在線教育行業(yè)帶來巨大市場空間。此外，在線教育付費(fèi)用戶正在從北京、上海、深圳等超一線城市向準(zhǔn)一線、二線城市轉(zhuǎn)移，天津、西安、杭州、成都用戶增長明顯。
和繁榮的市場一樣，在線教育頭部玩家的估值也水漲船高。2018年6月VIPKID完成騰訊、紅杉領(lǐng)投的的5億美元D+輪融資后，估值一度破200億元。今年年初噠噠英語完成2.55億美元的D輪融資后，估值也接近百億。更有在2016年就上市的51Talk和傳聞今年要在美股或港股上市的iTutorGroup集團(tuán)（vipjr母公司）。
風(fēng)口一到，都想順勢起飛，但如果不修煉好自己的翅膀，總會(huì)有摔死的風(fēng)險(xiǎn)。
競爭越來越激烈，獲客成本越來越高，上億元的營銷費(fèi)用，續(xù)費(fèi)率和轉(zhuǎn)介紹率卻未能顯著提高。但商業(yè)社會(huì)本就如此，繁榮與壓力總是并存的，企業(yè)要做的是頂住壓力，防止斷氣，不斷完善，尋求突破，才有機(jī)會(huì)去享受應(yīng)有的繁榮。
更為嚴(yán)苛的監(jiān)管
7月15日，教育部等六部門發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范校外線上培訓(xùn)的實(shí)施意見》，這是首份全國性在線教育監(jiān)管文件。
意見明確了2019年年底前完成全國線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的備案排查工作，同時(shí)對培訓(xùn)時(shí)間、課時(shí)收費(fèi)限制、教師資質(zhì)等做出規(guī)定。比如培訓(xùn)結(jié)束時(shí)間不得晚于21:00、課程不得一次性收取超過60課時(shí)的費(fèi)用、外教經(jīng)歷須公開等。
其中，課時(shí)收費(fèi)限制將給眾多機(jī)構(gòu)巨大壓力。按照大部分少兒英語在線教育機(jī)構(gòu)的課程設(shè)置，60課時(shí)基本上是他們的最低套餐，更大套餐比如一年200課時(shí)左右甚至兩年、三年的將被堵在監(jiān)管門外。企業(yè)機(jī)構(gòu)的全面?zhèn)浒概挪閯t會(huì)讓實(shí)力不強(qiáng)、資質(zhì)不全的機(jī)構(gòu)退出市場。
教育作為國民發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，規(guī)范的政策標(biāo)準(zhǔn)不可或缺。大量散落在各處的小企業(yè)并不能提供應(yīng)有的教育質(zhì)量，招收的所謂“優(yōu)質(zhì)外教”可能僅僅是一個(gè)外國人而已，缺少教師資質(zhì)和水平，既浪費(fèi)了孩子的時(shí)間，也不能使整個(gè)在線教育產(chǎn)業(yè)得到更好發(fā)展。
幾天前，英孚教育外教涉嫌吸毒被抓就顯示出當(dāng)前教育機(jī)構(gòu)在規(guī)范上的諸多問題。而事實(shí)上，當(dāng)前大多數(shù)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)人員只有很少一部分擁有國家認(rèn)證的教師資質(zhì)。新東方曾公開稱其培訓(xùn)老師只有50%有教師資格證，并提到行業(yè)大部分企業(yè)90%的人員并沒有相關(guān)資質(zhì)證明。
巨大的市場和教育本身的重要性都需要更加規(guī)范合理的政策來進(jìn)行監(jiān)管，政策越早頒布，行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化才會(huì)越早地完善。同時(shí)，政策的發(fā)布也讓企業(yè)有了更加明確的方向，能夠使其制定更加合理的發(fā)展規(guī)劃。
來自線下的阻擊
可愛的暑假，小學(xué)生們正準(zhǔn)備扔下書包盡情玩耍，卻被父母無情地扔到了培訓(xùn)班。線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們的橫幅也拉了起來：一個(gè)暑假，讓您的孩子提分60%。
在線教育的風(fēng)刮了那么久，但事實(shí)上，少兒在線教育的滲透率只在10%上下，更多的人還是會(huì)選擇線下的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
幾天前，網(wǎng)上一位深漂母親在朋友圈曬出給孩子的暑假計(jì)劃，7個(gè)輔導(dǎo)班，4門興趣課，兩個(gè)夏令營，還有奧數(shù)、英語口語提高課程，高達(dá)5.7萬的暑假培訓(xùn)費(fèi)顯示了當(dāng)前教育培訓(xùn)的蛛絲馬跡。
暫時(shí)拋下花費(fèi)和孩子壓力的問題，我們看到的是線下教育培訓(xùn)牢固的根基。
每一個(gè)融入互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)都希望改造或顛覆曾經(jīng)的傳統(tǒng)。對于在線教育來說，它能優(yōu)化整個(gè)教育資源的分配，也能提高老師們的教學(xué)效率。
但教育本身是個(gè)更加依賴場景和互動(dòng)的行業(yè)，線下教育天然的學(xué)習(xí)氛圍和高效的場景互動(dòng)優(yōu)勢更加讓家長看到孩子實(shí)實(shí)在在的學(xué)習(xí)環(huán)境的重要性。而當(dāng)前的在線教育模式無法讓家長有效地評估課程質(zhì)量，更多的家長大多是通過品牌知名度、熟人推薦等方式來選擇在線教育品牌。
另一方面，線下教育機(jī)構(gòu)在某種意義上承擔(dān)著“托管所”的作用，前面那位深漂母親當(dāng)時(shí)說到：“我們沒有太多的精力去管她，與其讓她在家里玩手機(jī)，看電視，不如送到外面多學(xué)學(xué)習(xí)。”無奈之中透露的是對線下機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。
雖然在線教育目前處于劣勢，但它的優(yōu)勢卻無法被輕易抹殺。細(xì)分到少兒英語領(lǐng)域，在線教育有它的獨(dú)特性。打破時(shí)間和空間的純正在線外教能將孩子的語言學(xué)習(xí)更加專業(yè)，更加輕松和自由，讓更加注重教育品質(zhì)和素質(zhì)的家長為之買單。
同時(shí)，行業(yè)不斷呈現(xiàn)的趨勢也在為企業(yè)指明了一些方向去不斷完善自身。根據(jù)中科院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2018年中國在線青少兒英語教育白皮書》中顯示：外教資質(zhì)成為家長的首要考核因素，其次家長看重的是教學(xué)質(zhì)量和孩子興趣，用戶口碑、品牌市場占有率、課程體系也在家長考量主因之列。
想要在線教育的優(yōu)勢能夠真正完全的發(fā)揮，攻進(jìn)線下教育的城池，需要企業(yè)更加用心地投入到自身能力的打造中去。更加有資質(zhì)保證的合格外教是基礎(chǔ)條件，在此之上，更加優(yōu)化合理的課程體系以及更加吸引并真正有助于孩子的教學(xué)也是企業(yè)需要大力提升的方向。同時(shí)，品牌的提升是以實(shí)力說話，過度的營銷不應(yīng)該作為企業(yè)提升品牌影響力的關(guān)注重點(diǎn)。
做好線上的園丁
教育的本質(zhì)在于使孩子找到真正的自己，無論是傳統(tǒng)教育，還是在線教育，亦或是再往下的少兒英語、數(shù)學(xué)思維等細(xì)分領(lǐng)域，教育帶給孩子的都應(yīng)該是通過知識(shí)的學(xué)習(xí)使自己真正成長。在此要做強(qiáng)做大，不能是商人，而必須是企業(yè)家。
教育帶給人的影響是巨大的，即使是語言類學(xué)習(xí)，教育的本質(zhì)不應(yīng)被改變。企業(yè)既然選擇了這個(gè)行業(yè)，也必須認(rèn)識(shí)到肩上的巨大責(zé)任，認(rèn)真地做好細(xì)分領(lǐng)域的那個(gè)園丁，在互聯(lián)網(wǎng)上為祖國的花朵做好每一次澆灌。
亦因此，無上限，天高任鳥飛。
