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緊隨時代的脈搏

從“鉛與火”到“聲色光電”，再到如今的互聯網、數字化，一切仿佛都還在昨天，但一切卻已離我們遠去。媒介時刻改變著訊息傳播的形式，也時刻影響著當下的時代精神和社會意識形態。媒體記錄著時代的潮起潮落，也成為了時代的弄潮兒。

回顧改革開放40多年以來，傳媒行業的發展軌跡：80年代，從《光明日報》第一篇文章開始，報紙漸漸回歸新聞本位，那時的報紙和收音機就是開拓視野的方式，朦朧詩、搖滾樂在這蘊育著生命力，那時的網紅都出自這里；90年代，中央電視臺經典欄目《東方時空》和《焦點訪談》的播出成了一大批人難以忘的回憶；千禧年代，隨著PC和移動端媒體的遍地開花，微博和微信公眾號等自媒體的橫空出世，其社交輿論、自由發聲的形式已改變了新聞的定義。轉眼到當下的信息流短視頻，這次變革以直觀感和互動感贏得了新一代“視覺動物”的青睞。

時代發展的速度總是超過了我們的預期，誰能想到40年前還在用鉛與火印刷報紙，如今已經有了“AI主播”為我們講演，機器人為我們寫作呢？未來的5G、8K、VR技術是否會讓我們體驗隔空閱讀與互動呢？答案現在不得而知，但能確定的是“媒介即訊息”，媒介形式的改變雖然改變了我們感知世界的方式，但它所發揮的作用是不會變的，它無處不在，緊隨你我，并產生了許多意想不到的連鎖影響。

持續增長的快車道

根據社科院2019年《經濟藍皮書》，從3000億元到到2萬億元，中國傳媒產業用了15年時間，在2018年總規模達20959.5億元，首次突破2萬億元大關。傳媒產業整體格局在保持穩健增長的同時進行深度的結構性調整。

雖然整個傳媒行業在高速發展，但是各個子領域卻出現了不同程度的分化。除了傳統期刊和報紙外，廣播電視以較低的增速增長，移動內容及增值服務、網絡廣告、游戲市場、網絡視頻內容行業保持著較高增速的增長態勢。其中，網絡視聽規模在2018年首超廣播電視，根據藍皮書課題組統計，網絡視聽市場規模已從6年前的132.2億元激增至2016.8億元，增幅高達1525%，這樣高速增長的數據讓人瞠目結舌，但時代的驅動力就是如此強大。

在媒體融合的變化趨勢下，各大媒體與互聯網公司都采取了應對的策略。中央級媒體作為中國媒體產業中的中堅力量，在媒體融合發展的進程中發揮著重要的引領作用。中央級媒體已逐步形成“中央廚房”、全媒體矩陣、內容聚合平臺領域的媒介生態系統。

人民日報在2014年啟動“中央廚房”項目，不僅建立總編調度中心，建立采編聯動平臺，統籌各方采訪、編輯和技術力量，“報、網、端、微”一體聯動，建立移動優先、PC做全、紙媒做深、多次生成、多元傳播的策采編發新流程，并推出了聚合UGC內容（用戶生產內容）的“智能+”“人民號”平臺。除人民日報外，新華社則創建了“現場云”探索“智能+”短視頻模式，通過記者現場拍攝，后期進行精編、精剪，打造更高質量的短視頻內容產品，為縣級地方媒體打造內容生產發布平臺。央視“大佬”同樣不甘示弱，以強大的內容資源為主導，通過電視互動，PC和移動各端傳播，以及社交媒體保持用戶粘性，已率先打造出了跨媒體、廣覆蓋的多屏傳播平臺。

目前處于頭部的互聯網公司在媒體方面也是動作頻繁，百度推出“搜索+信息流”雙引擎模式，建立UGC百家號媒體平臺，加注優質內容創作，完成流量和交易的生態閉環。在“兩微一端”的媒體環境下，今日頭條通過算法型內容分發和信息流短視頻搶下一塊大蛋糕。生活場景媒體分眾傳媒以深耕樓宇媒體（下沉及海外拓展）的方式，在媒體市場穩住了腳跟。在央視傳媒、互聯網媒體、生活場景媒體“三架馬車”中，他們相互協同，不斷推動產出更優質的內容和形成更好的傳播效果。

瘋狂之下的傳媒陷阱

傳媒在一往無前地發展中，背后自然暗藏著無數的漩渦，價值取向爭論一直如影隨形。在如今的社交媒體下，媒體的失范行為更是被無限的放大，這使媒體在公眾輿論場中面臨著更嚴重的信任危機。

媒體作為最接近人的產業，現已進入人人都可以發聲，人人都可以為自己代言的時代。然而就是這種環境下，部分媒體存在沒有恪盡職守、虛假報道，運用人性的欲望，左右輿論的導向，進而制造熱點、獲得流量等問題。

具體來說，比如事件的隱私權的問題，肆意將事件人物的信息與事件的細節公之于眾；事件二次傷害的問題，僅為熱點話題而無所顧忌地消費死者，毫無道德底線；臥底暗訪的問題，隱性采訪難道成了正義的屠刀？信源失真的問題，夸張描述的演變，事件早已沒了本來的面貌；肆意篡改的問題，為博眼球而成為了熱門的標題黨；觸碰法律的問題，追尋真相難道只有通過“潛規則”等非正當手段才能實現？低俗色情和“黑五類”的問題，關注度造假問題，黑公關的敲詐問題，對紙媒的抄襲與洗稿等問題。各種問題層出不窮，屢見不鮮，時代的進步，傳媒難道不應該是精神意識的進步么？

雖然融媒時代下存在一些亂象，但是需要堅信的是正義也許會遲到，但是不會缺席。傳媒的業內人士，不應該是單純以流量和廣告為目的，無底線地為公司報道；不該是偽造熱點話題，而煽動民意，讓民眾不知所謂的附和；不該是猜測、調侃以及僅依據流言和過往事實就作經驗式的評論。而應是抱有極大的職業熱情，深挖事物的本質，生產優質的內容，提升人民的精神面貌，傳遞正確的價值觀和正能量。

傳媒的未來

現如今，傳媒已進入創新發展的階段，各大主流媒體在互聯網思維和用戶思維的作用下，都已自我革新，或重塑生產流程、創新內容與服務，或探索獨特的商業模式，實現融媒體生產和全媒體傳播。在內容制作方面，“大制作長綜藝”與“小成本短綜藝”被看好。在創新傳媒產品形式方面，短視頻、微綜藝、豎屏劇、有聲書則被認為是2019年網絡視聽的四大風口。

四大風口中，尤為突出的是短視頻。當下，單純的圖文已很難滿足人們浮躁的收看需求，短視頻新聞憑借“短、平、快”的特點，以更直觀方便的交互形式滿足了人性中的懶惰，讓用戶可以利用碎片化時間迅速獲取新聞資訊，增強新聞的真實感和現場感。并隨著5G和算法的發展，也推動了信息傳播方式的轉變，5G讓人們能隨時隨地觀看、制作和直播短視頻，算法則解決了個性化和精準營銷的問題，同時提高短視頻內容的生產效率，這樣的變化同時也讓用戶更加愿意為短視頻而付費。

未來，差異化、個性化、垂直化、品質化內容將成為短視頻行業進一步升級和發展的關鍵所在。

傳媒除了在傳播形式和傳播媒介上的變化之外，在商業模式上也有了一定的變革。許多媒體通過深挖行業的本質，逐步向媒體智庫方向發展，為客戶提供咨詢服務，如行業研究報告以及相應的戰略咨詢和培訓服務。另一方面，通過行業知識的不斷積累，將媒體內容逐步轉型為教育中的在線知識付費。最后，通過媒體屬性的定位，將平臺轉變為資源信息的整合平臺，轉變為活動組織者和撮合交易的中間者。

媒體是萬物連接的介質，未來將是最變幻莫測的行業，傳媒行業在5G、物聯網、人工智能、增強現實等技術革新下，將大有可為。

無論傳媒如何發展變化，它身上唯一不變的是對人精神上的影響與塑造，而精神力量能夠在認識世界、改造世界的過程中轉化為物質力量，對社會發展產生深刻的影響。所以傳媒不是一個平凡的行業，它肩負著擔當和使命，一言一評論，所產生的輿論信息，將是認知，將是教育，它有可能影響的是一個人的一生，抑或是引導著未來的走向。作為傳媒人，恪盡職守是基本的底線，進而再去影響更多的人。

結語

當下的時代，是一個容易讓人浮躁而迷失自我的時代，人們日益被欲望和碎片化的信息所吞噬，人們自以為這是隨心所欲，追尋快樂，卻沒發現，其實他們只是在技術手段下，被他人抓住人性弱點的傀儡，而傳媒的真正意義就是喚醒人們的自我意識，幫助人們尋找內心的良知，去創造，去發現，去探索，從而踐行個人一生的使命。