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年初，一篇《為什么60家上市公司抵不過一個網紅？》分析了數字經濟下生產與組織方式的轉變。轉眼間2020年第一季度已經過去，在這個特殊的時刻，網紅經濟也迎來了新的發展，趨勢或格局已初露端倪。

不知還有多少人記得芙蓉姐姐、小胖這些曾經活躍在各大論壇與社區的網絡紅人

在那個沒有抖音、快手的時代，大量草根明星依靠在社區發布圖文作品在網絡上迅速走紅，憑借火爆的人氣，有些網紅開始脫離作品，與電商展開合作，進而實現商業變現。這些早期的網絡現象可以看做網紅經濟的早期雛形。

隨著互聯網的進一步發展，網絡直播開始登上歷史的舞臺。2016年，王思聰“天價”簽約韓國直播平臺Afreeca TV的當家主播尹素婉，開啟了流量經濟的時代?！盎鸺薄澳Х〞薄拜喆薄诹髁拷洕闹鲗拢W紅不再依托于電商，本身就能直接變現。

同一時期也產生了許多的網紅品牌，從最開始的三只松鼠、喜茶、奈雪到后來的完美日記、HFP、鐘薛高，都紛紛被打上了網紅品牌的標簽。這些品牌與傳統品牌最大的不同之處在于營銷模式與營銷渠道。

采用中心化的社群傳播方式在短時間內聚集大量的關注度，能做出搶占廣大群眾眼球的內容，就能快速拿到高流量、強曝光、高轉化。以至于許多較為傳統的品牌也紛紛加入，組建自己的網紅渠道。新一批人的品味正在重新定義消費市場。與之相對應，網紅也將是新一批，新新一批，不斷的新的一批，因此目前的網紅也會不斷被淘汰。

即便如此，網紅概念股是否會卷土重來？長期看，時不時的，肯定會。

4月1日，羅永浩出現在抖音平臺，開始了他的帶貨生涯。直播當晚，在線人數達到270多萬，羅永浩帶貨清單總計22件，涵蓋食品、生活家電、科技產品三大類，而且據說，最終總支付額達到1億多元，創下抖音直播帶貨記錄，繼李佳琪、薇婭之后，又一位帶貨網紅橫空出世。而很快，情形就可能有所不同。

平行，或受此影響，天龍集團、優刻得、搜于特等網紅概念股也在近期拉升。如今，網絡零售額在社會消費品零售總額占比中不斷提升，預計今年中國直播電商市場規模將達到9610億元。那些曾經引發熱議的網紅概念股，會在今年卷土重來嗎？同理，短期看，時不時的，也許會。但在企業們熱衷于網紅經濟之時，應該先想清楚一件事。

品牌的核心價值，不以自身真正實力之外的其它意志為轉移

哈佛商學院教授邁克爾·波特認為：品牌核心價值是品牌的精髓所在。雖然不同產業的核心價值各有不同，但一個品牌的核心價值只有貼近消費者的內心，才能撥動消費者心弦，使消費者喜歡。

產品端，網紅帶貨肯定能夠短期內提升產品的銷售額，這是無疑的。但中長期看，品牌的價值并不一定就全部得到很好的發揮。購買產品的人，有的是沖著主播打出的全網最低價，也有的是因為品牌的自身價值。內容平臺的流量紅利期不會永遠持續，無論是在目前人流多么大的平臺上。在商品營銷模式影響力擴大后，藍海終會變紅海，再新的消費浪潮也存在窗口期。一方面，世界潮流或思潮變化太快，人們的體驗標準也隨時在變化，耐心更有限。另一方面，如果產品失去品牌價值，只剩下產品價值的時候，恐怕連網紅也賣不動了。

產品+服務端，一個品牌為用戶所創造的價值，應該遠遠高于產品帶來的價值。因此，一個優秀的企業，會不斷為用戶在產品和品牌上創造新的，可以感知的價值。因此品牌內容的每一次輸出和呈現都極其重要，無論是情感上的共鳴、還是身份上的認同，這些內容都需要對用戶產生正面的價值引導。我們應該清楚的意識到，媒介和流量渠道只是一個工具，只有正確的品牌內容輸出，才會讓用戶接受、感動、并分享。最終，讓用戶與品牌之間形成一個良性循環。事實也是這樣，那些從優秀到卓越的品牌無論在什么情況下都在長期可持續地取得一個接一個的勝利。

服務端，誰都知道，利用網紅經濟抑或其它什么經濟服務客戶永遠是一個大好事。但過去、現在所有成功的案例都在昭示，一不能走秀，二不能勉強。未來，也會如此。打造自身真正的實力，永遠是第一要務。目前看，走秀者有之，勉強者有之。這是永遠的現象，也是永遠的市場，優秀者亦繼續不變地是優秀者。

愿景、格局永遠是一種無形的最該被探討的核心力量。

結語

日本有一位新晉網紅，西本喜美子，年近90，來自日本熊本縣。她是這樣說的：“我從沒忘記那個活在自己內心深處的頑固的自己?！比澜缢懈黝惓晒Φ娜硕际且粯拥摹?/p>

真正的答案往往要向內去尋找，這可能是更為根本的解決之道。