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一、護膚品企業及相關品牌

二、彩妝企業及相關品牌

2019年我國化妝品行業市場零售額2992億元，未來還有很大的增長空間 

隨著人們生活水平的提高，化妝品由日常消費品正在轉變為生活必需品。小紅書的崛起，李佳琦為代表的直播帶貨主播的爆紅，都在透露著市場潛力的巨大。然而，這些只是我們所看見的部分消費，還有許多通過代購渠道進行的交易，卻是沒有被統計在內的。 

市場潛力無限為企業的發展提供了良好的生存空間，數據顯示，2019年我國化妝品行業市場零售額高達2992億元，較2018年相比，增長率為12.6%，預計2020年我國市場規模達4352.36億元。雖然疫情給化妝品行業帶來短暫的沖擊，但長期來看化妝品行業仍會迎來一個持續性增長。 

年齡結構是帶動化妝品消費的重要因素，從兩端看，化妝品消費者的年齡線正在被拉長，新生一代越來越注重對形象的美化，接觸化妝品的年齡正在趨于年輕化。另一方面，隨著各大企業在抗衰老等化妝產品上的發力，一代又一代新產品的推出，對高齡消費者也有很大的刺激作用。

迪奧、阿瑪尼、香奈兒、雅詩蘭黛等品牌仍是被關注的重點，但新銳品牌成長強勢 

自電商平臺得到發展，各化妝品牌備受消費者青睞，特別是彩妝和護膚品有著較為明顯的分水嶺，迪奧、阿瑪尼、香奈兒、雅詩蘭黛等品牌仍是消費者關注的重點，除了在功效上能給使用者帶來一定的保障，也在一定程度上滿足了消費者的攀比心理。 

收入水平決定了消費水平，雖然國際品牌化妝品瓜分了大量的市場份額，一些性價比較高的化妝品牌也在力爭崛起。盡管各化妝品牌都有自己的宣傳渠道，但線上渠道仍是主要的經營陣地，從各大主播帶貨方向上可以看出，除了安利消費者一些較受歡迎的大牌產品外，也會力薦性價比較高的化妝品牌，國內品牌完美日記、花西子就以線上互動的形式收獲了不少粉絲。 

近幾年化妝品市場出現明顯細分，一些新銳品牌破土而出且發展強勢，給了國內企業信心，但其持續影響力不足，在搶占流量的同時，企業更應該思考發展的可持續性。 

從國內一些成功品牌的崛起不難看出，口碑是消費者考察的核心要素，而這又是產品的多重因素決定的。 

抓住市場不難，就看企業有沒有想在點上。

安全永遠是第一位的，成功從根本上看都離不開用心

 近兩年化妝品成分測試火得一塌糊涂，總能見到消費者請求美妝達人對化妝品成分進行測試分析，甚至在評論區看見有關某個護膚產品是否含有激素或酒精等類型的評論，這在一定程度上表明，消費者對于化妝品的購買正逐漸回歸理性，好用與否也不再是消費者考量的單一維度，群體的消費重心也在朝著天然原料的化妝品方向轉移，這一點或成為國內化妝品企業值得深耕的方向。 

任何事物的興起，都有值得關注的原因。醫美面膜、無添加化妝品頗得消費者喜愛絕非偶然，國潮彩妝俘獲消費者芳心也并非巧合。