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什么是快消品能夠保持持久力的核心關鍵

疫情黑天鵝讓各行業的經濟都受到了一定沖擊。數據顯示，我國今年一季度GDP同比下降6.8% ，出現了幾十年不遇的負增長。但自3月以來我國經濟已經開始好轉，中國民生銀行研究院院長黃劍輝表示：“三、四季度GDP將恢復至5%左右的水平，全年GDP回歸正增長可期。”

因此，我國整體經濟雖有所波動，但依舊可以保持穩定發展的態勢。而作為近年來形勢較好的快消品市場，雖同樣受到疫情波及，但依舊有著比較樂觀的發展前景。

快消品，快速消費品的簡稱，是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解的快消品包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料?？煜分饕揽肯M者高頻次和重復的使用與消耗，以及通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現。

互聯網、大數據給快消品市場帶來新的活力，同時也讓更多人看到了快消品能夠帶來的豐厚紅利，越來越多的創業者涌入了快消品的浪潮中，但一腔熱血并不一定會換來高額回報，要想在業內站穩腳跟，必須是以不斷推出新意為前提的。

從新銳白酒品牌“江小白”到老牌護膚產品“百雀羚”，快消品的各個細分品類無論“老少”，都各顯神通，在這條創新轉型的路上積極地摸索前進。他們深諳快消品行業持久發展的核心關鍵——創新，唯有創新，行業才能長足發展，才能迸發歷久彌新的生命力。

從巔峰到低谷到復興，傳統行業在產品年輕化中探索突破

隨著行業市場的白熱化競爭，國內的消費升級加快，曾經業內的頂尖品牌面臨著轉型危機。如何改變品牌及產品的基調，滿足當前消費者的需求，成為快消品行業必須思考的問題，而能否借力互聯網、大數據作為創新轉型的突破口成為決定企業未來的關鍵。

當擁有千年歷史的白酒邂逅潮流國風，當時尚、香水界的新寵相逢童年回憶，碰撞出的一連串火花讓人眼前一亮。在日益激烈的競爭中，傳統行業必須找到新的增長空間，而跨界就是一劑猛藥。

老牌白酒瀘州老窖與網紅雪糕品牌鐘薛高聯名推出的“斷片兒”雪糕，新銳時尚香水品牌“氣味圖書館”與童年回憶“大白兔”奶糖聯名推出的“大白兔”香水都是傳統行業借助互聯網轉型升級的成功案例?；ヂ摼W思維的營銷方式幫助他們以最快的速度從傳統的消費圈層中跳脫出來，走向更廣泛的消費市場。

云計算、大數據的火熱讓數據成為與土地，資本同等重要的新型生產要素。作為在時代浪潮中迫切謀求革新的傳統企業，數字化轉型或許是幫助企業在競爭中實現“彎道超車”的另一條新思路。

數說領客，一款全域用戶精細化運營的大數據產品，通過融合全渠道用戶數據資產，以用戶生命周期數字化為起點，實現“存量+增量”用戶不斷激活，助力企業精細化運營用戶?；瘖y品牌丹姿在與推出這款產品的數說故事合作之后，成功實現了蛻變，精細化運營的新概念讓它很快在發展中形成了自身的競爭優勢。

隨著消費升級加快，消費群體層次日益年輕化，企業應該轉換思維，在產品年輕化中探索出路，而互聯網、大數據、人工智能等新技術的運用，將是助力企業創新轉型的關鍵砝碼。

高品質、健康化，新型企業創新的靈感起點

隨著中國消費者消費意愿的不斷增強，高端化趨勢對行業復蘇貢獻突出，中國消費者對改善健康和生活方式的產品越發青睞。健康化、年輕化成為一些新銳快消品牌在業內迅速占領一席之地的重要抓手。

蛋白質、低糖飲食如今已逐漸成為每一個普通家庭追求健康生活方式的一種表達，在此消費需求下，植物蛋白產品、無糖飲食大量涌現，比如健康零食品牌Osnack推出的蛋白夾心卷，樂純推出的酸奶新品「無糖打卡?」等。

簡單、高效的美容護膚也是年輕女性對高品質、輕負擔生活狀態追求的另一種表現。在大眾呼聲、市場變化、技術研發等多方因素的合力推動下，一大批優質的國貨護膚品出現，比如推崇“輕主義”的國貨護膚品牌本草花樣年華，致力于精簡護膚步驟，幫助更多女生擺脫敏感肌，讓更多女性體驗到簡單有效的高端平價護膚品。同時，作為本土產品，與眾多國貨護膚品一樣，“讓國貨走向世界”是他們至始至終的目標和情懷，也是消費者追隨喜愛他們的由來。

產品只是新型快消品行業的其中一種表達，以消費者為核心，個性化服務為宗旨的全套式方案正逐漸贏得消費者青睞。譬如為更精準切入用戶瘦身需求，野獸生活推出的丟糖BOX，從營養指導、飲食規劃到反饋追蹤，為消費者提供了一整套體重管理解決方案。

創新的方式是多樣的，拓展互聯網營銷思維，合理利用大數據優化配置資源，圍繞用戶需求，精準調研當代年輕人的喜好，在高品質、健康化之路上不斷探索，相信會有越來越多的新銳品牌涌現。

結語

目前雖然許多大型實體店業態仍具備增長潛力，但轉型勢在必行。傳統行業只有創新，才不至于在快消品市場大發展之時掉隊，新型企業唯有抓住創新，方可在眾多企業中脫穎而出。模仿不是通往成功的必經之路，創新才是。

道德理念和夢想的棲息之所，是創新靈感和助人為樂思想的源泉。