| 排名 | 品牌 | 類別 |
|---|---|---|
| 1 | 阿里巴巴 | 電商 |
| 2 | 騰訊 | 社交 |
| 3 | 華為 | 信息技術 |
| 4 | 大疆創(chuàng)新 | 無人機 |
| 5 | 字節(jié)跳動 | 移動應用 |
| 6 | 中國國際航空公司 | 航空 |
| 7 | 海爾智家 | 家電 |
| 8 | 一加手機 | 消費電子 |
| 9 | 聯(lián)想 | 消費電子 |
| 10 | 安克 | 消費電子 |
| 11 | 海信 | 家電 |
| 12 | Sheln | 電子商務 |
| 13 | TCL | 家電 |
| 14 | 小米 | 消費電子 |
| 15 | OPPO | 消費電子 |
| 16 | IGG | 游戲 |
| 17 | ZAFUL | 電子商務 |
| 18 | 趣加游戲 | 游戲 |
| 19 | GearBest | 電子商務 |
| 20 | vivo | 消費電子 |
| 21 | 格力 | 家電 |
| 22 | Tap4fun | 游戲 |
| 23 | 傳音科技 | 消費電子 |
| 24 | 棒谷 | 電子商務 |
| 25 | 中興 | 消費電子 |
| 26 | 海康威視 | 安防 |
| 27 | 創(chuàng)智優(yōu)品 | 游戲 |
| 28 | 網(wǎng)易 | 游戲 |
| 29 | 比亞迪 | 汽車 |
| 30 | 銀聯(lián) | 支付 |
| 31 | 智明星通 | 游戲 |
| 32 | 吉利汽車 | 汽車 |
| 33 | Bigo | 視頻社交 |
| 34 | 漢迪 | 移動應用 |
| 35 | 奇瑞汽車 | 汽車 |
| 36 | 茅臺 | 食品 |
| 37 | Club Factory | 電子商務 |
| 38 | 安踏 | 服裝 |
| 39 | 傲基 | 電子商務 |
| 40 | 波司登 | 服裝 |
| 41 | 美的 | 家電 |
| 42 | 哈弗 | 汽車 |
| 43 | 創(chuàng)維 | 家電 |
| 44 | PatPat | 母嬰電商 |
| 45 | 海底撈 | 餐飲 |
| 46 | 掌眾金融 | 金融科技 |
| 47 | 閱文集團 | 文學 |
| 48 | 執(zhí)御 | 電子商務 |
| 49 | HeroTechnology | 智能硬件 |
| 50 | 閃銀 | 金融科技 |
| 2020.10德本咨詢/eNet研究院/互聯(lián)網(wǎng)周刊選擇排行 | ||
事物的兩面性
雖然新冠疫情在全球造成了經(jīng)濟、社會和個人健康方面的巨大沖擊，但隨著全球經(jīng)濟聯(lián)通進程持續(xù)加速，大數(shù)據(jù)賦能跨境業(yè)務或蓬勃發(fā)展。無論是已經(jīng)享譽全球的知名品牌，還是剛在國際舞臺嶄露頭角的后起之秀，越來越多的中國企業(yè)在全球范圍內(nèi)或取得令人矚目的成績，中國品牌的表現(xiàn)或也將進入新的紀元。
“宅經(jīng)濟”刺激海外游戲市場
今年以來，在新冠肺炎疫情影響下，“宅經(jīng)濟”極大刺激了用戶對游戲的需求。疫情帶來的全球游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，給我國游戲出海帶來了機遇。另一方面，國內(nèi)市場競爭的加強、游戲版號審批的緊縮，也促使更多游戲企業(yè)開始向全球市場尋找機會。
《2020年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入從2019年7—12月的60.24億美元增長至2020年1—6月的75.89億美元，增幅高于國內(nèi)市場，且同比增幅達到36.32%。
在電子商務、游戲、消費品等出海的細分市場中，游戲以其獨特的傳播特性，成為傳播速度最快的中國品牌。
應最懂消費者的跨境電商
9月1日上午10時，隨著一聲汽笛長鳴，中歐班列（渝新歐）跨境電商B2B出口專列緩緩駛出重慶團結村車站，車上裝載著服裝鞋帽、生活家居、日用百貨等產(chǎn)品，經(jīng)阿拉山口出境，發(fā)往德國、波蘭等歐洲國家。這標志著全國首班中歐班列跨境電商B2B出口專列成功開行，開啟了跨境電商B2B出口的新模式。
觀察東南亞排行前列的電商平臺，基本都有中國資本的身影。根據(jù) App Annie、Similar Web、Iprice Group 聯(lián)合發(fā)布的《The Map of Southeast Asian E-Commerce（東南亞電子商務地圖）》報告顯示，Shopee、Lazada、Tokopedia穩(wěn)居市場前三，由騰訊或阿里控股的購物 App 占據(jù)了“半壁江山”。中東作為新興市場，中資背景的電商平臺也不算少，JollyChic（執(zhí)御）、Fordeal、SheIn 等都是非常活躍的當?shù)仉娚唐脚_。Zaful是環(huán)球易購旗下三大服裝品牌之一，市場主要在北美及歐洲等成熟國家，定位為快時尚，以女裝為主。總體來看，中國電商似乎更懂得調(diào)動消費者情緒。
著眼電商領域，在中國巨頭玩家依然占領著東南亞市場的同時，歐洲、中東、印度、非洲等新興電商市場作為新的流量入口也開始發(fā)力。“中國背景”的電商平臺，有望在世界的聲量越來越大。
應最具統(tǒng)治力的電子消費產(chǎn)品
近年來，隨著國內(nèi)電子消費市場日益飽和，出貨量出現(xiàn)整體下滑的態(tài)勢，海外市場成為了很多硬件廠商的新目標，中國消費電子企業(yè)出海勢頭高漲。更有甚者的消費電子產(chǎn)品在成長的第一天就開始走出國門。除海爾、TCL、格力、華為、聯(lián)想等較早出海品牌外，還有許多名揚海外的出海新貴。
Anker把Power Delivery快充技術應用到手機、平板電腦、筆記本電腦，曾24次獲得德國紅點設計獎、iF設計獎等工業(yè)設計大獎，是北美、日本、歐洲多國和中東多國線上市場穩(wěn)居第一的USB充電品牌。
在眾多的手機品牌中，一加是成立時間最短、海外成長速度最快的中國手機品牌。一加自品牌成立之初，便開始著手搭建海外團隊，大力拓展國際市場，以國際化作為自己的首要定位。早在2015年，一加的市場就已經(jīng)覆蓋了整個歐盟地區(qū)。另外有三分之二銷往包括美國、英國和印度在內(nèi)的海外市場。
在國內(nèi)你幾乎見不到傳音公司的產(chǎn)品，因為該公司旗下?lián)碛蠺ECNO、Itel、Infinix和Spice四個手機品牌，產(chǎn)品100%外銷至非洲、印度等全球新興市場的50多個國家和地區(qū)，因為低廉的價格和針對當?shù)厝说膬?yōu)化，深受非洲國家人民喜愛，有“非洲手機之王”的美譽。
網(wǎng)絡文學，傳播中國文化的新生力量
近年來，國家倡導的“推動中華文化走出去”為中國網(wǎng)絡文學發(fā)力全球市場注入了一針強心劑。網(wǎng)絡文學傳播以東南亞地區(qū)與歐美為主，覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。
網(wǎng)絡文學出海不斷孵化精品力作，積極探索出海有效模式，目前主要有翻譯出海、直接出海與改編出海三種模式，其中翻譯出海占比72.0%，成為主要出海模式。雖然2019年中國網(wǎng)絡文學在海外的市場規(guī)模僅有4.6億元，還處于初級階段。但根據(jù)2019年中國網(wǎng)絡文學作品出海數(shù)量顯示，截至2019年，中國向海外輸出網(wǎng)文作品數(shù)量已經(jīng)超過1W部，2019年翻譯網(wǎng)文作品出海數(shù)量也達到3452部，隨著政策的引導與各企業(yè)在網(wǎng)文出海方面的推動，未來出海作品的規(guī)模也將持續(xù)擴大。
未來，隨著中國網(wǎng)絡文學在海外市場的不斷拓展，會有越來越多的國家和地區(qū)的用戶來閱讀中國網(wǎng)絡文學，了解中國文化。
誠信為基
雖然跨境業(yè)務一直保持著高速增長，但是隨著全球經(jīng)濟局勢的轉變以及出海企業(yè)的同質(zhì)化競爭加劇，中國出海品牌無疑走到了發(fā)展的十字路口。面臨考驗，中國品牌應該打造更加多元化的國際業(yè)務，降低對單一市場過度依賴的風險。
從今年的榜單中我們可以看到，創(chuàng)新已經(jīng)被證明是驅動增長的關鍵因素，創(chuàng)造力是品牌國際化最具價值的重要特征。而誠信，則是企業(yè)永恒不變的制勝之道。面對變幻莫測的國際市場，唯有以創(chuàng)新為本、誠信為基，方能從萬千競爭對手中脫穎而出。
往往很少有人注意到，誠信是創(chuàng)新之所以的因，信仰是一切的基礎。
