| RK | 品牌 | 聯合策劃/平臺 | 案例名稱/備注 |
|---|---|---|---|
| 1 | 敦煌研究院 | 微信 | 敦煌詩巾 |
| 2 | 各主要車企 | 汽車之家 | 818全球超級車展 |
| 3 | 優衣庫 | 復旦大學、第一財經 | 《2020百行百業美好生活新向往趨勢報告》 |
| 4 | 天貓超市 | 今日頭條 | 天貓超市城市專享日 |
| 5 | 沃爾沃 | 愛奇藝 | 沃爾沃汽車公益活動 |
| 6 | 芬達 | B站 | 芬達 x bilibili腦洞節 |
| 7 | vivo | 藍色光標 | 梵高的秘密——vivo NEX 3無界藝術展 |
| 8 | 中國銀聯 | 天與空 | 中國銀聯《詩歌POS機》 |
| 9 | SK-II | 微博 | SK-II·春日娃娃神仙水-東京奧運限定新品引爆 |
| 10 | 農夫山泉 | 亦復數字 | “即使遺忘也不負時光”呼吁關注阿爾茲海默癥 |
| 11 | 元氣森林 | 芒果TV | 《元氣滿滿的哥哥》 |
| 12 | 得力 | 抖音 | 開學抖文具+回憶殺貼紙 |
| 13 | 奔馳 | 優酷 | 頭號領地——奔馳新生代車型 |
| 14 | 耐克 | 淘寶 | Nike Air Max Day X 直播X新品 |
| 15 | 夢妝 | 百度 | AI人臉識別，助力夢妝擠擠唇膏脫穎而出 |
| 16 | 華帝 | 快手 | 快手x華帝欲打造國慶營銷最強音 |
| 17 | 長安馬自達 | 新意互動 | 長安馬自達CX-30上市整合營銷 |
| 18 | 李寧 | QQ炫舞 | 攜手虛擬動點·動捕技術，打造IP跨界新紀元 |
| 19 | 百事 | 氬氪 | 百事蓋念店 |
| 20 | 優諾 | 利歐數字 | 優諾纖維+1號 |
| 21 | 飛鶴 | 分眾傳媒 | 助力飛鶴逆襲洋品牌 |
| 22 | 必勝客宅急送 | 鵬泰互動 | 必勝客宅急送《牛排專家，享受到家&牛排自由》 |
| 23 | 通用汽車 | nEqual（恩億科） | AI營銷數據中臺助力上汽通用數字化轉型 |
| 24 | 海爾 | 深度傳播 | 海爾空調敦煌沙漠大挑戰 |
| 25 | 一汽大眾 | 百孚思 | 奧迪6.18好物節 |
| 26 | 茗標 | 珍島集團 | 以數字驅動營銷，為茗標專注茶葉審評營銷力賦能 |
| 27 | 吉利汽車 | 美通互動 | 吉利ICON新車上市 |
| 28 | TCL | 京東 | 打造618經典案例 |
| 29 | 威馬汽車 | 創略科技 | 數據智能驅動數字化轉型 |
| 30 | 學而思 | 引力傳媒 | 《安家》 |
| 2020.12德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊選擇排行 | |||
發展趨勢
一個產品從研發到誕生，再到走向市場，面對的是同類產品的競爭，將這個范圍再擴大，則是上升到企業的競爭。如今，隨著互聯網的發展，產品競爭變得越發激烈，若想在眾多產品中脫穎而出，創新營銷是必須考慮的因素之一。
由于傳播媒介的轉變，營銷方式也在不斷迭代更新，而其中涉及的營銷理念更是發了變化，20世紀50年代初，羅瑟·瑞夫斯提出了強調產品具體特殊功效和利益的USP理論，該理論要求產品具有一定的差異性，但隨著競爭加劇，該理論的適用性也在逐漸降低。因此，60年代大衛·奧格威提出了品牌形象理論，將關注點從產品差異轉移到了品牌帶來的心理價值上。到了70年代，在品牌形象理論的基礎上特勞特和里斯又提出了定位理論，與前者不同的是，定位理論強調創造消費者的心理差異，故而對競爭激烈的產品同樣適用，這也是如今定位理論在營銷理論仍具指導作用的原因。
在消費者心中，是有是非、善惡、榮辱之可分的。由物質走向精神，從營銷理論的變化能夠看出，營銷的重點正在從產品本身產生的價值朝著品牌所帶來的心理價值轉變，而一個產品在消費者心中的位置恰好決定著其能否從眾多產品中脫穎而出，獲得消費者青睞。
定位的重要性
1、營銷策略
定位理論的核心是用極簡化的信息搶占用戶心智。如國外的成功案例，七喜令人印象深刻的廣告語是the uncoia（非可樂），借助可樂在用戶心中的地位進行定位；霍尼韋爾曾經的廣告語是the other computer company（另一家電腦公司），也是通過尋找市場空白來搶占用戶心智。
現階段我國的營銷手段中也常見定位理論，例如拼多多在做營銷推廣時，憑借一句“拼多多，拼多多，拼得多，省得多”深刻印在客戶腦海。以及新興時尚飲品品牌元氣森林，緊抓0糖0脂0卡熱潮，直接對準了年輕一代消費者，建立起品牌護城河。
2、營銷地位
對于營銷策劃與平臺方來說，定位理論應用到營銷策略當中固然重要，但培養自身的核心地位同樣重要，即營銷同樣需要定位。
隨著移動互聯網的發展，營銷進入數字化時代，新生代營銷企業相繼涌現，與此同時，新媒體平臺正在搶占日活高地，營銷也不再是營銷企業的專屬。特別是近兩年興起的企業如抖音、快手以及日活幾個億的新浪微博等等，都在營銷領域有所思考。從數字營銷企業看，除了能提供給客戶較為完整的營銷方案外，同時對自己的特色、理念定位需要有所考慮。
建立起優勢壁壘的前提，是發現自身優勢。
結語
讓更多人認識到營銷的美麗，也是營銷價值的綻放。
