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品質   

1915年，北洋政府帶著茅臺酒參加萬國博覽會。但在參展的過程中，茅臺因為粗糙的土瓦罐包裝而無人問津。情急之下，一官員將茅臺酒摔向地面，瓦罐瞬間被擲碎，酒香滿溢，驚艷四座。眾人探尋香味由來，終于鎖定北洋政府帶來的茅臺。最后，茅臺酒榮獲“巴拿馬萬國博覽會金獎”，中國茅臺一戰成名。

這是茅臺在民間最廣為流傳的故事，盡管故事的真實性有待考證，但不得不承認的是，茅臺之所以能成為家喻戶曉的白酒品牌，茅臺故事功不可沒。

茅臺的官網有這樣一句話，“但凡能夠流傳的故事，不一定全是事實，但都有幾分神似。而這個神似中的‘神’，恰好是公眾所自然認同的意義與魅力”。

營銷的奧義不在于此，而品質是無法欺人的，想有故事但不能自欺。無論載體是故事、視頻還是文案，品質必須為公眾所認同。

至于品牌所傳遞的理念，那一定或必須是與品質在一個級別上的，凡事都有一個總基礎。

創意

新穎別致、抓人眼球的設計是營銷方案脫穎而出的基本思路。

保時捷出過一個廣告片，名為“Dare to Dream”。視頻中，老師在講臺傳道授業，小男孩卻被窗外飛馳的汽車吸引。他將汽車畫在了紙上，也放在了心里。下課了，小男孩兒奔至4S店，向店員咨詢車輛信息并要求試駕，最后，小男孩留下了店員的名片，還約定20年后見。

“在你動念的那瞬間，是你初次擁有它。”小男孩兒縱然沒有買車的能力，但人人都可以有夢想。重點不是20年后你是否做好準備回來買這輛車，而是多年以后你是否還保有當初的那份勇氣與決心。

在一眾絞盡腦汁吸引成年用戶購車的廣告中，這樣的主題顯得格外珍貴。品牌針對目標群體設計營銷方案，這是行業共識。而針對現階段目標人群進行精準傳播，也是一條不會出錯的路。但品牌若想經久不衰，與市場和消費者共同進步，就不能僅止于此。眼前的消費者是品牌的現在，成長中的消費者是品牌的未來。

一眾大小商人心態的唯利之徒，怎么能有驚天之舉、之創意呢？相信品牌主在一些眾里尋他千百度之后，會逐漸擦亮自己的眼睛。

共情

事實證明，能夠觸及消費者內心深處、令其感同身受的策劃，更容易產生出色的營銷效果。

若談及2020最令人印象深刻的傳播案例，B站于五四青年節前夕推出的《后浪》視頻一定榜上有名。視頻中，演員何冰代表“前浪”，用深情并茂的語言與“后浪”進行了一場跨時代的對話。很快，該視頻在社交網站刷屏，“后浪”一時間成為熱詞。

“更年輕的身體容得下更多元的文化、審美和價值觀。”文案表現出前輩們對這種“年輕”價值觀及其隨著時間可能進化的理解，理解每一代人都不需要活成別人想象中的樣子。人民日報評論：“這是最好的時代，這也是最好的青春。時代的饋贈、個人的探索，匯聚成青春的蓬勃、生命的豐盛。一次與青年的對話，讓人沉思青春的價值、成長的意義。”

“前浪”與“后浪”的概念界定，讓很多人都能帶入其中（當然不是全部）；而其中所談論的場景和價值理念，引發了年輕一代的部分共鳴。很正常，該視頻在傳播的過程中也招致諸如“反映的只是少數人的生活”、“過于諂媚，反而加深了隔閡”等負面評價，但贊同和非議兼有也正反映出大家對這個命題的深度思考，它觸動了人的內心。

不要怕爭議，這不是做事的前提。

格局

跳出思維局限，站在更高的視角看待問題，以此為基礎建構的理念往往能收獲“大格局”的評價，令人心向往之。

泰國有一個借貸廣告，文案是這樣說的：我們是借貸公司，我們的廣告也許驚險刺激、風趣幽默，但這都是因為我們希望你來貸款。有一件事我想要告訴你，在拿到錢后，我希望你能坐下來冷靜想一想，什么才是你真正想要的。在這之后，請開始學習知識，在一個領域做到極致，實現財務自由，最好再也不要來找我們。

中國有些媒體搬運了這則廣告，收獲了諸如“這才是優秀企業應有的格局吧”、“碾壓國內四處宣揚借貸的廣告”等評價。這種現象，是值得深思的。

成功面，它跳出了傳統借貸公司的思維局限，甚至反其道而行之，宣揚理智借貸。它甚至突破了大眾心中對于“企業屬于盈利性機構”的固有認知，站在社會良性運營的角度，規勸陷入貸款困境的人認真規劃自己的人生，實現財務自由，遠離借貸。

汗顏面，這還用搬運嗎？

所有好的營銷，都不是更像而本身就是在傳播一種健康的價值理念。

所有好的理念，都是萬變不離其宗，但也都卻無一例外地在無形之中讓傳播主體更加深入人心，只問耕耘不問收獲方堪稱高級，方有所得。

世界需要改變，才會有人去改變，改變了亦才有所得。需要和機會十分明顯、明確。

大勢

縱觀當前比較好的營銷案例，大致都可劃歸以上三類，或營銷的三種方向，能做到其一已屬不易。若三者兼而有之則當稱作觸及到詩與遠方了。

每個人都有無私的一面，都在等一個不怎么令人感覺很LOW的廣告。

愛看評論的中國觀眾，都在等一條“中國廣告，永遠的神”之類的評論。

這就是當下社會如何邁上復興之路之大勢所趨。