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“全球化”是世界上最熱門的話題之一。隨著市場經濟的發展、交通技術和信息技術的進步，經濟全球化為各個國家提供了更多的發展機會。盡管受到國際貿易保護主義、地區性政治事件的影響，但主流觀點認為，全球化已經是當今世界勢不可擋，而且必然的趨勢。 

在全球化的背景下，商業競爭的戰場從國內擴大轉移到了國際，企業的目標已不僅僅是開拓國內的消費市場，科技發展為跨國經營提供物質前提、政府的出口政策支持、國際市場的吸引力等等都推動各類企業將拓展海外市場作為自身發展的新方式，在這樣情況下，品牌成為企業開拓市場的利器，它承載了企業文化、具有很高的辨識度，強大的品牌可以增強消費者的信心，隨著我國綜合國力的增強，國際地位的提高，越來越多的中國品牌走出國門，將帶有民族特色的品牌傳播全球。 

品牌全球化是企業在進行跨國生產經營的活動中推出全球化的品牌占領世界市場的過程。即企業在全球性的營銷活動中，樹立自己的品牌定位形象，達到全球化市場的目標。這不僅要利用本國的資源條件和市場，還利用國外的資源和市場，進行國外投資、生產、組織和策劃國際市場營銷活動。目前我國企業借著全球化機會，依托累計的工業、信息、制造等經驗，借助互聯網、政策支持等優勢，表現了強大的生命力，崛起勢不可擋。 

更有力量的中國品牌的時代正在到來 

國產品牌建設要從改革開放初期講起，當時國人消費水平以及國家開放水平有限，商業機會只存在于少部分開始進駐中國的海外品牌，中國品牌的自主建設和擴張海外的趨勢并不明顯。這一現象一直延續到90年代，2001年中國加入WTO的時期，隨著中國進一步的開放，國人消費意識提升，大量海外品牌涌入中國，不少人開始購買進口產品；但這并沒有催生國產品牌走向國際，我國勞動力豐富，但實際生產制造技術不足，進而只能通過吸引以“加工貿易”為主的“外商直接投資”而獲取微薄的利潤，至此中國加入世界貿易的方式一直以工廠代工為主，中國工廠似乎承擔了世界人民大部分生活用品的制造，但最終自身得到的品牌溢價能力和科技技術的進步并不多，本國的企業并沒有真正獲得國際化的機會。可以說，改革開放初期，中國企業忽視了自主品牌建設，并沒有建立起中國品牌的全球地位。 

但近十年來，我國企業逐漸認識到自主研發、自主創新的重要性，隨著總體經濟實力的增強，產業鏈、制造科技的不斷成熟完善，民族信心的提高，國貨成為新的消費亮點，國內購買力迅速增長，為尋求更廣的發展中國品牌也希望擴大自身在國際上的影響力。 

從傳統產業來看，一些老牌企業基于原來的制造經驗，在制造技術上已經處于難以超越的地位，比如一些專業化配件企業，不直接生產面向消費者的產品，但卻提供很多產品生產時不可或缺的零件、器材，是業界的名牌，有很高的市場占有率。例如，一些汽車零件品牌產品連續多年深耕出口業務，美國、日本、德國等發達國家，是我國汽車零部件的主要出口市場。并且多家企業都在海外開設工廠，開展更深層次的研發生產、銷售營銷，這些企業大多多年來專心做一件事，員工的專業化程度、設備專業化程度很高，是專業領域強有力的競爭者。 

在實體經濟之外，互聯網、消費電子等品牌也打響了國際市場，2021上半年，TikTok憑借3.83億次下載、9.19億美元用戶購買成為全球下載量和應用內購收入最高的非游戲應用。騰訊《王者榮耀》《和平精英》包攬了6月全球游戲營收最高的前兩名，同樣，有數據顯示，2021年第二季度，全球智能手機出貨量增長12%。全球市場份額排名前三位的智能手機制造商依次為三星、小米和蘋果，而OPPO、vivo分別位列第四、第五名，國產手機品牌集體崛起。 

中國品牌取得如今的成績經歷了艱難的發展史，面對很多現代科技首創于國外，中國企業對核心科技掌握不足，成熟、高利潤的海外市場被國外老牌企業所占領的局面，一方面，中國品牌集中在印度、東南亞、拉丁美洲等小眾地區發力，逐漸建立海外口碑，后繼續業務擴大到歐洲、美洲等商業地區；另一方面，眾企業加大科技研發投入，即使面對國外企業的打壓與限制，它們依舊希望突破地域的限制、專業的禁錮以及創新的邊界，現在終于將專利、算法等核心技術掌握在自己手中，突破發展瓶頸。除此之外，更重要的是，一些企業堅持著全球化品牌造福人類，解決人類生存發展等問題的理念而實現了對新技術更好的應用、宣傳與銷售，進而增大了各國對中國品牌的認可。 

當前疫情來襲，各國經濟發展的節奏被打亂，各國往來限制措施增多，全球商品、服務和人員跨境流動的壁壘進一步上升。但從另一個角度看，疫情也催生了各國基于抗疫技術、數字技術、經濟發展等更多的探討和交流。疫情的變化會幫助企業突破以往的障礙，外界條件的改變為企業提供了曾經無法實現的實踐機會，各家也都借此機會大大加強、提高自己的市場地位和全球影響力，進行品牌深度擴張；加之我國在疫情防控表現突出，中國品牌持續在市場上收獲良好的口碑，在不利的國際環境中有相對的競爭力，有利于企業突破新商業模式、新技術應用，提升品牌。有理由相信，未來中國本土將成為全球新銳品牌的集中誕生地。 

品牌全球化方式有很多，但商業價值之外，品牌也是核心價值觀的載體 

無論什么品牌，網絡都已變成助力品牌傳播的一個重要方式。現在一個品牌的決策，傳統廣告占了不到10%，網絡口碑的影響，大概占7成左右，網絡渠道成為品牌建設的關鍵途徑。同時5G的出現，也加速了新一代技術應用于品牌創建，尤其對超低時延有要求的品牌。未來，網絡會帶來更多的商業模式和品牌組合。 

政府也為創造品牌提供了普惠環境，包括制定標準以及為品牌企業做推薦，為企業營造公平的競爭環境、法治環境。在“一帶一路”戰略背景下，更通過先進的管理系統與資源整合能力，幫助企業快速拓展海外市場，在激烈競爭的全球市場中打造出創新、有價值的中國品牌。 

當然，在品牌解決生存問題之后，如今品牌建設更重要的是賦予品牌一定意義、文化或者靈魂。品牌建設要觀照企業自身的發展，致良知，致本體，通過直接而又專一的理念，找準品牌的定位，堅持不懈地加以執行，形成長久的穿透力、發展力與價值性，或是全球化品牌繼續走向卓越的關鍵。