| RK | 品牌主 | 數字營銷公司 | 案例 |
|---|---|---|---|
| 1 | Free飛 | 華揚聯眾 | 就是這么小——“小”的凡爾賽，Free飛玲瓏包如何靠反套路“小”事件出圈 |
| 2 | 東風風神 | 新意互動 | 東風風神“為你尋覓，放試美麗”奕炫GS×屈臣氏跨界合作 |
| 3 | 寶馬BMW | 利歐數字 | 創新純電動BMW iX3新車上市效果通投放 |
| 4 | 奧利奧 | 天與空廣告 | 奧利奧新年大戲《三仙歸洞》 |
| 5 | 哈弗 | 省廣集團 | 《網紅大狗誕生記》哈弗新車型上市營銷 |
| 6 | 杜蕾斯 | 利歐數字 | 杜蕾斯×沃爾沃：安全感受新世界 |
| 7 | 華為 | 新意互動 | 華為“每一刻 都是偉大時刻”WATCH3奧運表盤 |
| 8 | 咪咕 | 省廣集團 | 咪咕《漢服萌娃運動會》短視頻營銷 |
| 9 | 中國電信 | 三人行傳媒 | 中國電信×央視頻：《歐夜競猜王》新媒體營銷 |
| 10 | 中國聯通 | 美通互動 | 中國聯通品牌煥新“創新 與智慧同行” |
| 11 | 飛亞達 | 劇星傳媒 | 借勢航天熱點，助力飛亞達擴大品牌聲量 |
| 12 | 漢堡王 | UM優盟 | 煥然一新——漢堡王VI新升級 |
| 13 | 雀巢咖啡 | 陽獅 | 落日飛車×雀巢咖啡：冰咖日不落，夏天不NG |
| 14 | 特侖蘇 | 云銳集團 | “朋友圈場景滲透，小程序精準觸達”精準化營銷問題解決方案 |
| 15 | 湯達人 | 陽獅 | #和湯達人一起拍廣告#全民創意征集活動 |
| 16 | 青島啤酒 | 漢威士 | 青島啤酒冰雪國潮歡聚吧的奇妙誕生 |
| 17 | 肯德基 | 傳立中國 | 持續打造肯德基KI上校IP |
| 18 | 歐萊雅 | FALCON鷹飛 | 歐萊雅中國虛擬偶像-歐爺和萊姐 |
| 19 | 舒膚佳 | 時趣互動 | “20秒建一個洗手池” |
| 20 | 中國工商銀行 | 昌榮傳媒 | 中國工商銀行2021年整合營銷案例 |
| 2022.04《互聯網周刊》/ 德本咨詢聯調 | |||
經濟發展、消費升級帶來各品類市場競爭的白熱化。2021年，互聯網流量紅利見頂、明星代言漸成高危、主播偷稅漏稅被罰，營銷傳播環境正在發生翻天覆地的變化。作為一條需時刻保持“常新”的賽道，“營銷”本身無疑要從更高的維度尋找答案。
可以說，營銷是一門藝術與科學并存的學問。從途徑上看，品牌可以通過故事的演繹、情感的表達讓用戶產生深度共鳴，也可以用精確的數據、權威的研究展示其優質性能。從分工上看，內容的制作側重藝術性，傳播的過程與效果的反饋則側重科學性，藝術讓品牌具備以人為本、個性鮮明、真誠互動的特質，而科學性賦能營銷投放前科學洞察、投中實時優化調整、投后準確分析反饋，推進整個營銷鏈路的可量化與可診斷。由此，品牌的增長不只是曝光量、銷售量等量化的數據，更是共情力、互動性、持續性的綜合指標。在品牌的存量競爭中，同質化產品突出、品牌營銷花樣繁多，以更具心智影響力的內容瞄準用戶，用數字化實現全員、全時、全域、全場景的營銷體系，率先實現品效搶跑，才能夠在營銷生態環境中游刃有余。
告別“野蠻生長”的上半場，基于新人群的新需求，數字能力越來越成為企業制勝的關鍵。商業底層結構的現狀讓營銷中的話題借勢、交流互動、科技賦能呈現越來越多的可能性。
在變幻莫測的數字營銷背景下，有顛覆才會有重塑。
去年11月，《網絡數據安全管理條例（征求意見稿）》公開征求意見，為AI算法更廣泛地運用于信息收集和營銷精準投放帶來不確定性。從平臺來看，社交平臺、短視頻平臺以及資訊分發平臺分別對應滿足用戶社交、娛樂和資訊獲取的需求，這也將成為未來數字營銷發力的重要載體，相較于傳統的媒介類型，這三者以去中心化的獨特屬性，將信息容量以及供需匹配無限延伸。
此外，元宇宙等新的理念也為其提供了未來的可行走向。繼PC連接的桌面互聯網時代、智能手機的移動互聯網時代后，去年掀起各方熱潮的元宇宙將以極致的數字化和社交化成為引爆下一個信息互聯網時代的關鍵，它一方面由實向虛，推動數字化的真實體驗，一方面由虛向實，打造沉浸式體驗真實。新場景內的新生態讓品牌不僅屬于企業，更屬于每一位用戶，企業與消費者的共創共享與營銷體系的協同將助力品牌商業價值的全面提升。
