| RK | 品牌方 | 案例 |
|---|---|---|
| 1 | 貴州茅臺 | 茅臺冰淇淋、茅臺咖啡 |
| 2 | 東方甄選 | “看世界”山西省專場直播活動，全網播放超3億次，首日帶貨7500萬元 |
| 3 | 美團優選 | 跨界故宮、景德鎮、敦煌三大頂級文化IP的國風營銷活動 |
| 4 | 百度 | 攜手地方政府、媒體和區域品牌推出《寶藏中國》 |
| 5 | 衛龍 | 首屆辣條節 |
| 6 | 巨量引擎 | “百金計劃”免費扶持垂直行業及本地化優質企業，打造百萬直播間 |
| 7 | 抖音 | “抖in百味賞·夏日夜宵季”活動 |
| 8 | 白象 | 白象“大辣椒”系列×王者榮耀IP聯名，推出5款限定合作款拌面 |
| 9 | 潮宏基珠寶 | 攜手獨立設計品牌JACQUES WEI亮相2023秋冬時裝秀，發布非遺花絲跨界概念款服裝和珠寶 |
| 10 | 東阿阿膠 | 聯動多位國風UP推出種草短視頻 |
| 11 | 雷克薩斯 | 世界微笑日推出《關于微笑，你不知道的小事》短片 |
| 12 | 三九藥業 | 999感冒靈與QQ音樂合作推出AI翻唱活動，錄入聲音就可以用AI技術以自己的嗓音翻唱經典老歌 |
| 13 | 伊利 | “牛奶絲路”與AI張騫聯動 |
| 14 | 蜜雪冰城 | 蜜雪冰城×中國郵政，中國郵政主題門店 |
| 15 | 大潤發 | 大潤發×鄉村愛情，東北話文案 |
| 16 | 麥當勞 | “麥當勞打工崽”“M 記新鮮出土的寶物”活動 |
| 17 | 蕉下 | 《驚蟄令》廣告短片，周杰倫代言 |
| 18 | 椰樹 | 健康審美直播 |
| 19 | 可口可樂中國 | “致敬1982限定檸檬味汽水” |
| 20 | 長安汽車 | 《三體》IP整合營銷 |
| 21 | 喜茶 | 喜茶×FENDI，推出“喜悅黃”飲品 |
| 22 | 農夫山泉 | 農夫山泉嬰兒水×迪士尼公主IP聯名，抖音電商超級品牌日活動 |
| 23 | 小紅書 | 杭州和武漢的戶外創意廣告，文案選取小紅書用戶對本地旅游的經驗分享 |
| 24 | 宜家 | 門店產品方言介紹 |
| 25 | 王老吉 | 王老吉×科顏氏，王老吉聯名科顏氏飲料瓶身上印當地的方言俚語 |
| 26 | Prada | 邀請中國女足成為代言人 |
| 27 | 君樂寶 | 聯合騰訊視頻推出《納福進寶》新春賀歲微電影 |
| 28 | 海天 | 醬油冰淇淋快閃店 |
| 29 | 戀與制作人 | 戀與制作人×上海反詐中心×楊浦公安分局，防詐騙公益合作 |
| 30 | 波司登 | 冠名“抖in新風潮” |
| 31 | 旺旺 | “孟宴臣”《八角籠中》《長安三萬里》版本的旺旺營銷造型 |
| 32 | 絕味鴨脖 | 絕味鴨脖×《甄嬛傳》聯名盲卡 |
| 33 | 快手 | 《我深愛的家鄉》，“村BA”籃球賽 |
| 34 | 米哈游 | 原神春節短片《魚燈》 |
| 35 | 眾安保險 | 自制IP《乘風破浪吧老板！》 |
| 36 | 京東 | 推出微電影《二十公里》 |
| 37 | 勇闖天涯superX | 勇闖天涯superX與Z世代共舞，引領啤酒新世界 |
| 38 | 瑞幸咖啡 | 與國漫IP《鏢人》動畫聯名，聯合推出新品“昆侖煮雪拿鐵”，上線一支品牌TVC |
| 39 | 嗶哩嗶哩 | 新年特別企劃《第3286個站》 |
| 40 | 搜狐 | 星空下的對話——張朝陽對話俞敏洪 |
| 41 | 顧家家居 | “顧家甄選高顏舒適”顧家&央視新媒體直播項目 |
| 42 | 凱叔講故事 | 凱叔講故事×便利蜂，“國蜂當道，童心不老”跨界合作 |
| 43 | 美加凈 | 美加凈×《破繭成蝶》 |
| 44 | 統一 | 統一阿薩姆ד沐華”《一口阿薩姆，順滑好心情》 |
| 45 | 淘寶 | 淘寶2023“丑東西大賽” |
| 46 | 元氣森林 | “000主題曲挑戰”活動 |
| 47 | 沃爾沃XC90 | 冠名贊助訪談類節目《十三邀》第七季 |
| 48 | BEASTER | 聯合殺馬特教父羅福興發起聯名企劃 |
| 49 | 歐詩漫 | 情感系列短片之《一封珍珠爺爺的回信》 |
| 50 | NEIWAI內外 | 以“MY BODY TO ME”為主題，推出短片《身體十問》 |
| 2023.08 DBC/CIW/CIS | ||
新營銷的本質是以人為核心，關注核心顧客的核心需求，去重構人（用戶）、貨（產品）、場（零售渠道）的交易邏輯。基于人、貨、場去定義新營銷，對應的就是產品、價值、場景、傳播，以及人心，信心。
現如今，很多品牌都對自己的產品進行了IP定義，產品IP化就有了自主傳播的能力，也有了社交屬性，有了社交屬性那么就會自帶話題度，能夠對品牌進行更好的傳播。而IP化又能夠給品牌打造一個新的場景從而進行品牌升級，這個新的場景連接著產品與用戶，可以觸發用戶與品牌之間的情感，以及信任。信任是有邏輯的。
借勢熱點，突出重圍
暑期檔電視劇《我的人間煙火》孟宴臣的扮演者魏大勛，作為特別出演成功成為暑期檔的一匹黑馬，這一波突如其來的流量和熱度撬動了各大品牌的注意力，試圖搭上這班熱點快車。
比如旺旺，旺旺基于原始旺仔的IP形象為“孟宴臣”這個劇集角色畫了3張形象漫畫，同時還結合演員本人特質還原其與冰山面容完全不同的開朗性格。旺旺的這波借勢可謂剛好踩準了時機，該漫畫微博點贊達16萬+，播量可謂爆發式躍升，也激發了網友的互動欲。
旺旺這一系列的操作已經達成了品牌聲量傳播的營銷目的，這得益于其對熱點趨勢的敏銳洞察和對演員及角色流量的精準拉入。不僅借勢這一部劇集，旺旺的官方微博還“蹭”了熱映電影《八角籠中》和《長安三萬里》的熱度。對旺旺來說，這似乎已經形成了一套“結合熱點劇集”的IP創作模式。
信息爆炸時代，各類熱點話題層出不窮，不論是大熱劇影還是全球時事，都給品牌們提供了即時性、低成本的營銷機會。借勢熱點進行品牌營銷能既夠讓營銷內容更具趣味性，同時緊跟時下熱點事件的營銷活動還能拉近品牌與消費者的距離，擴大與消費者的互動市場。
AI時代下的增量機會
受ChatGPT現象影響，這個科技界里程碑一般的產品以一己之力讓幾乎所有行業都為之興奮起來，但興奮之余，更多的人開始思考ChatGPT所代表的預訓練大模型會如何影響不同行業的格局和職業的未來。其中，營銷行業無疑是一個微妙而重要的存在。
營銷行業從業者面對AI有著一樣的擔憂和疑慮：既生怕自己的企業智能化布局慢人一步，錯過AI進化帶來的新機會窗口；又對品牌真正投入AI和智能營銷后的收效和ROI充滿不確定性。
現階段很多產品都已經開始借由科技力的加持進行轉型升級，企業站在引入AI和智能化營銷的確定性視角，而這樣的平臺用戶人群，無疑也是高凈值的人群，是各路想要用AI創新玩法的品牌們最希望對話、最愿意優先互動且最有可能形成有效撬動和鎖定營銷確定性的垂直圈層人群。
AI可能的進化或變化，或將持續為品牌營銷打開相關增量機會，而品牌如何理解、適應和抓住這個AI和智能化新時代帶來的新機會窗口，是一個需要慎重思考問題。
結語
立足于把握住品牌營銷的確定性，打開視野，借勢借力擁抱智能化營銷新時代，確定也不失為一個絕佳的觀察位。真正的答案往往要向內去尋找，這是更為根本的解決之道。
（文/緋櫻）
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