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2023信創獨角獸企業100強
全世界各行各業聯合起來,internet一定要實現!

2023快銷品牌數字化建設TOP50

2023-08-28 eNet&Ciweek

RK,品牌,備注,iP
1蜜雪冰城食品飲料91.88
2肯德基中國食品飲料91.80
3安踏鞋服飾品91.00
4金拱門(麥當勞)食品飲料90.82
5波司登鞋服飾品90.78
6貴州茅臺90.66
7旺旺集團食品飲料90.16
8五糧液89.79
9伊利乳制品89.60
10雅詩蘭黛美妝個護89.20
11本來生活生鮮零售88.75
12蒙牛乳制品88.26
13光明乳業乳制品87.97
14新希望零售87.95
15優衣庫鞋服飾品87.50
16瑞幸咖啡食品飲料87.30
17屈臣氏美妝集合87.28
18七匹狼鞋服飾品87.26
19海瀾之家鞋服飾品87.25
20李寧鞋服飾品87.23
21盒馬鮮生生鮮零售87.20
22特步鞋服飾品87.15
23東方甄選線上零售87.12
24太平鳥鞋服飾品87.05
25泡泡瑪特文創潮玩86.71
26好利來食品飲料86.62
27鴻星爾克鞋服飾品86.52
28The Green Party零售86.38
29三頓半食品飲料86.27
30UR鞋服飾品86.25
31都市麗人鞋服飾品85.60
327-Elevevn零售85.38
33Ubras鞋服飾品85.20
34森馬鞋服飾品85.00
35F5未來商店零售84.95
36網易嚴選線上零售84.93
37便利蜂零售84.91
38名創優品零售84.80
39珀萊雅美妝個護84.75
40大潤發零售83.50
41錢大媽生鮮零售82.79
42絲芙蘭美妝集合82.66
43鍋圈食匯生鮮零售82.62
44良品鋪子食品飲料82.52
45味多美食品飲料82.50
46喜茶食品飲料82.33
47完美日記美妝個護82.28
48蕉下鞋服飾品82.27
49氣味圖書館美妝個護82.26
50認養一頭牛乳制品79.55
2023.08 DBC/CIW/CIS

在現今流量紅利幾近消失,同時伴隨著消費升級與降級并存的背景下,快消品牌如何通過數字化的解決方案讓品牌得到新增長,如何讓品牌營銷既能提高產品創新成功率又能加快產品創新速度,是品牌商們面臨的一大挑戰。因此,快消品牌商需要借助數字化手段提高新品創新的成功率,縮短產品創新周期,以滿足快速變化的消費者需求。

當下的快消行業,已經成為一個相對穩定的存量市場。消費者對快消品的需求趨于穩定,市場增長速度放緩。對于快消品牌來說,企業經營的核心是在存量中搶增量。在數字經濟時代,增量的核心來源來自全渠道的布局和精細化的運營,誰能快速建立渠道優勢,誰就能搶到更多的市場份額。

對于快消行業來說,由于產品的高消費頻率和消費的便利性,行業性質使其對市場的反應速度更快,也更需要針對新消費群體做出不一樣的產品開發與營銷策略,以增加企業銷售額,擴大市場份額以及跟上時代發展潮流。

例如,借助數字化手段,通過對小紅書、微博、抖音等各類相關話題信息的收集與分析,以及對電商平臺交易數據、評價信息、客服數據的分析,可以了解消費者關注的熱點信息、現有產品存在的不足、不同消費場景下的消費需求、消費趨勢以及細分賽道的競品信息,發掘空白市場機會。

傳統快消品牌商受自身技術、人才、資金等方面的限制,在推進數字化方面存在一定的困難,再加上企業文化的影響,以及短期內難以見效的客觀事實,會進一步影響決策層的投入的決心。為此,品牌商要從戰略角度出發,制定長遠的規劃,分期進行建設,抓住數字化轉型的戰略機遇期,構建自身數字化能力,不斷提高自身競爭能力,實現快速發展。

對于快消行業來說,市場的變化,消費者的需求,對產品生產研發、營銷方案的決策私域都至關重要,數字化轉型給企業帶來的,其實是一套消費者響應機制。將離線的業務、無法觸及的用戶,進行數字化,依據更加精準的消費者畫像、行為數據,生成精準的用戶需求,反饋給生產體系和銷售體系,提高企業營銷精準度,降低企業營銷成本。

快消行業的數字化轉型,到底可以為品牌帶來什么?對于快消廠商來說,通過數字化轉型升級,可以促進銷售增長、降低成本,并提高企業的競爭力和盈利能力。而線上線下、公域私域的打通,可以讓企業把原本鏈條終端的用戶變成了長期的、可觸達、可增值的價值群體。

數字化時代,重新回歸至線下的快消品的本質就是在分析消費者購買商品時一系列動作中進行針對性的營銷,提升貨找人的效率。在新消費快速迭代中產生的更為細化的場景、多樣化的需求中,抓住“數字化”這個工具,就抓住了未來,占領了數字化趨勢的排頭兵位置,就占領了未來。

(文/星魂)

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